QR KOD Tehnologija koja osvaja svijet i Hrvatsku

QR kod mnogi opisuju kao most između stvarnog i virtualnog svijeta koji štedi vrijeme i korisnicima omogućuje brz i jednostavan pristup informacijama.

Sve je veća šansa da ćete na proizvodu koji ovdje kupite u svojoj najdražoj trgovini ili kiosku pronaći QR kod, kvadratni raster koji sadržava mnogo sitnih crno-bijelih polja. QR kod kratica je za quick response kod, rođen je u Japanu prije 16 godina, a razvila ga je kompanija Denso Wave, koja se bavi proizvodnjom automobilskih dijelova, kako bi olakšala njihovo kodiranje u distribuciji.

Dobro, ali što s tim? Nije riječ samo o još jednoj tehnološkoj novotariji za traćenje vremena – QR kod mnogi opisuju kao most između stvarnog i virtualnog svijeta koji štedi vrijeme i korisnicima omogućuje brz i jednostavan pristup informacijama. Sve što vam je potrebno mobilni je telefon s fotoaparatom, pristupom internetu i aplikacijom za očitavanje QR kodova.

Kod je potrebno fotografirati posebnom mobilnom aplikacijom koja će vas tada uputiti na određenu internetsku stranicu ili vam otkriti specifičnu multimedijalnu poruku. QR kodovi, dakle, predstavljaju sasvim nov, brz i praktičan način integracije proizvoda u neograničeni virtualni svijet. Danas ga već upotrebljava 80 posto Japanaca, njegova se uporaba proširila i na SAD, a sve češće je prisutan i u Europi te kod nas. Naime, digitalna agencija Brlog.biz kreirala je posebnu web-stranicu www.qrcode.com.hr, na kojoj možete doznati sve važne informacije o QR kodu.

Tom se tehnologijom prije svega cilja na mlađu tehnološki osviještenu populaciju koja, naravno, ima pametni telefon, a njih je sve više jer je i generalni trend u telekomunikacijama što više informacija učiniti dostupnima na mobilnim uređajima. Takvi potrošači žele lakši i brži pristup informacijama i po mogućnosti što više toga obaviti uz pomoć svojega pametnog telefona. Sadržaji koji se takvim potrošačima nude moraju biti ekskluzivni i dovoljno zanimljivi da privuknu njihovu pozornost, što znači da im se nudi neka dodatna vrijednost, nešto od čega će imati koristi te što će im život učiniti lakšim i praktičnijim.

U Hrvatskoj je u tu tehnologiju prvi zakoračio novi brend TDR-a, Ronhill Unlimited. Ronhill Unlimited QR kod je upotrijebio na poledini pakiranja kao interaktivni element dizajna koji korisniku omogućuje pristup mobilne web-stranici, na kojoj se mogu pronaći korisne informacije. Primjerice, ondje su interaktivni pregled svih događanja u sedam zemalja regije i tražilica uz pomoć koje možete doznati u kojim je kafićima u vašoj blizini dozvoljeno pušenje.

Drugi primjer koji možete pronaći na policama domaćih trgovina je Heineken, koji QR kodove također upotrebljava kao poveznicu s virtualnim svijetom. U njihovu slučaju, korisnici skeniranjem koda ostvaruju pravo sudjelovanja u nagradnoj igri.

Uz navedene domaće primjere, treba spomenuti i globane trendove – gotovo da nema velike kompanije koja se već nije poigrala QR kodovima, a njihov broj raste iz dana u dan. Google je, primjerice, prošle godine integrirao QR kodove u svoju Favorite Places inicijativu. Favorite Places je program koji objedinjuje tisuće omiljenih lokacija globalnih trendsettera, poput Ala Gorea, Paula Coelha, Tonyja Hawksa, Mobyja i drugih. Svatko od njih tom je programu priđao stvarnu lokaciju koja je njemu važna, draga ili jednostavno ugodna.

I sve su te lokacije integrirane u sustav Google Maps te ih svatko može razgledati online. Odnedavno, svaka od tih lokacija u svijetu obogaćena naljepnicom s QR kodom, kako bi posjetitelji odmah mogli doznati više detalja – skeniranjem QR koda tako mogu dobiti uvid u korisničke kritike i komentar ili dodatne informacije o ponudi koja ih očekuje na toj lokaciji, poput sniženja ili rasprodaje.

Osim na klasične reklamne materijale, QR kodovi mogu se aplicirati i na odjevne predmete, podmetače u kafićima, na TV reklame, mogu poslužiti kao idealan alat u gerilskom marketingu, sve ovisi o kreativnosti oglasa. Gospodarska komora japanskoga grada Tsuruga tako je napravila plakat za turiste s fotografijom i QR kodom svakog restorana ondje, a i restorani na ulazu imaju svoj kod, tako da gost može dobiti informacije o ponudi, cijenama i komentarima gostiju. Dentsuova nedavna kampanja za novu Vespu saštojala se od plakata s QR kodovima polijepljenih po gradovima, koji su vodili do mobilne web-stranice na kojoj su potrošači mogli osvojiti Vespa wallpapere, ringtonove, majice, razne popuste i kao glavnu nagradu, novu Vespu LX150.

Tehnologija QR kodova otvara sa svim nove mogućnosti komunikacije. Klasični tiskani mediji pate od statičnosti – jer slika je slika, i takvom će i ostati – a ova im tehnologija omogućava to da statičnu sliku obogate interaktivnim i dinamičnim detaljem koji uvijek donosi svježe informacije. Izgled QR koda uvijek je isti, no sadržaj na koji upućuje je na internetu i može se brzo adaptirati, što klasičnim tiskanim medijima dopušta dosad nezamislivu brzinu prijenosa uvijek svježih i aktualnih informacija.

O potencijalu svakodnevno svježih informacija dostupnih QR kodovima dobro svjedoči primjer ‘žive knjige’ za Editoras, brazilski pandan Amazonu. Editoras je na svojoj web-stranici objavio knjigu koja sadržava 200 stranica QR kodova. Svaki je od tih kodova drukčiji i svaki korisnika vodi na nasumce odabrani tweet na temu ljubavi ili mržnje. Svaki se tjedan linkovi na koje vode QR kodovi mijenjaju, čime se mijenja i sadržaj knjige.

Prva TV reklama s QR kodom emitirana je na HBO-u, a promovirala je novu sezonu serije ‘True Blood’. Zanimljivo je znati kako je na vagon QR koda pokušao uskočiti i moćni Microsoft s vlastitom inačicom 2D rastera koji u sebi nosi skrivene informacije. Microsoftovi kodovi zovu se HCCB kodovi (High Capacity Color Barcode) i unatoč nešto većem kapacitetu spremanja podataka i modernijem vizualnom dojmu, nisu uspjeli svrgnuti QR kodove s trona. Zasad, izgleda da su QR kodovi ovdje da ostanu.