Globalizacija i okupljanje neizbježni su trendovi zbog kojih posljednjih 10-ak godina velike tvrtke postaju još veće, a male, lokalne, lagano nestaju. Isto događaji zahvatili su i medijsku industriju, no u posljednje vrijeme u brojnim je zemljama primjetan suprotni trend.
U SAD-u su tijekom recesije lokalne novine imale pad prodaje od samo 12,4 posto, a veliki su izdavači u prosjeku zabilježili pad od 29 posto. Bart Adams, izdavač The Daily Record u Dunnu, u Sjevernoj Karolini, kaže da su njegove novine uspješne jer se bave tzv. hladnjak-novinarstvom. Naime, ljudi mogu izrezati svoje slike iz novina i staviti ih na hladnjak jer on nastoji u novine uključiti što više stanovnika Dunna.
The Daily Record tako, među ostalim, objavljuje i rođendan svakog stanovnika grada. Osnovni je motto tih novina: posvuda možete čitati o Obami, no gdje još možete pročitati nešto o svojim susjedima i prijateljima?
