A kad je riječ o uvažavanju želja čitatelja, dobar prijem je engleski modni časopis koji je nakon provedenog istraživanja odlučio modele zamijeniti ‘običnim ženama’. Ili pak londonski Times koji u modnu rubriku stavlja fotografije ‘ljudi s ulice’. Efekt je odličan: štedi se novac na skupim manekenima i modelima, a razvija dublji odnos s čitateljima.
Tim stopama u Hrvatskoj je krenula Antena Zagreb koja repertoar pjesama slaže na osnovi istraživanja među slušateljima. Uzlažne brojke o slušanosti i marketingu te radiopostaje pokazuju da je takav pristup itekako urodio plodom.
Uza sve navedeno ne treba zaboraviti nove tehnologije i nove medije. Oni nisu samo mlađa, brža i agresivnija konkurencija nego i dobre platforme za izravnu komunikaciju s čitateljima, odnosno slušateljima ili gledateljima. Stari mediji jednostavno im se moraju prilagođavati.
Novinarstvo i potreba ljudi za informacijama neće nikad izumrjeti, no mediji trebaju iskoristiti sve načine da zadovolje tu njihovu potrebu.
