Page 2

“`markdown

Kako umjesto tko\n\nOpćenito govoreći, najveće koristi kompanije mogu izvući iz prve tri skupine ranih usvajača, pri čemu, naravno, valja voditi računa o načinu na koji se s njima komunicira. Jasno je da klasična komunikacija kod njih ne ‘pali’, odnosno moraju znati ili se zainteresirati za proizvod ili uslugu prije nego što klasična marketinška kampanja dosegne vrhunac i privuče ‘mainstream’ s kojim se zapravo natječu. E, sad, na tom području valja učiti od najboljih. Primjerice Googlea. Taj digitalni div shvatio je da se rani usvajači ljepe na svaki novi proizvod na koji naliјepi oznaku ‘beta’ (dakle, verzija koja nije finalna, odnosno koju valja dotjerati i prilagoditi kupcima). Pravi ‘geekovi’ vole se baviti beta-verzijama proizvoda i sugerirati kompanijama kamo usmjeriti razvoj. Budući da se trude održati status, stječu dojam da su drugačiji i da se njihovo mišljenje cijeni. Nadalje, u komuniciranju s ranim usvajačima oglašivačima treba biti jasno da za razliku od ‘mainstream’ potrošača nije toliko važna demografija, psihografija i slični pokazatelji koji definiraju što potrošač jest. Dakle, umjesto odgovora na pitanje ‘tko’ treba doći do odgovora na pitanje ‘kako’ (kako konzumiraju, kako se informiraju, kako komuniciraju) i ‘što’ (što ih čini sretnima, što im tehnologija omogućava, što im status ranog usvajača donosi).\n\nI, naravno, kao što su zaključili tvorci studije iz AdAgea i Yahooa, najvažnije od svega jest održavati komunikaciju s tim toliko cijenjenim individualcima jer oni proizvod, upravo kao što o njemu mogu pronijeti dobar glas, jednako tako mogu potpuno uništiti.\n\nNOVE SKIJE:\nPOKAZ ZA ŽIČARU:\nSPORTSKA MASAŽA:\n\nDOLAZAK: NEPROCJENJIVO™\n\nPrihvaćena na više od 30 milijuna prodajnih mjesto diljem svijeta i u cijeloj Hrvatskoj.\n\nMasterCard\n\n€ 500\n€ 200\n€ 70\n\n\npozitivno utjecati na svijet, a manje na njihovu svakodnevnicu i život, zbog čega su manje entuziastični u uporabi novih proizvoda nego prije spomenute skupine. U skupinu ‘umjerenih’ (većinom žene od 25. do 44. godine) najčešće se ubrajaju studenti kojima tehnologija ne pomaže u olakšavanju života, bilo poslovnog bilo privatnog, nego je smatraju nečime što ih može zabaviti ili opustiti. U skupini ‘lite’ (većinom muškarci od 35. do 54. godine) rani su usvajači koji najrjeđe kupuju proizvode prije negoli postanu dio ‘mainstreama’.\n