Mladen Šarić osobni je prijatelj bivšega pred-
sjednika Stjepana Mesića. Veže ih i zajednička ljubav prema Libiji. Iako mu je pomogao, Mesićev posjet Gadafiju bio je samo potez koji je ubrzao realizaciju prije odrađenih poslovnih poteza. Osim što su prijatelji, Šarić je bio jedan od najvećih pojedinačnih donatora u Mesićevoj izbornoj kampanji. Taj odnos sigurno mu nije bio plus kod bivšeg ministra gospodarstva Damira Polančeca, čiji je favorit bio Danko Končar, s kojim, kao što se žalio, u dvije godine nije uspio dogovoriti sastanak.
Page 2
“`markdown
rizika ili čak nepristojnosti. No, najdraži su im kad su iz premium kategorije.
Frustrirani ‘fejkovima’\n\nČak i u današnjoj ekonomiji, koja se bori za sva-\nki novi dan opstanka ili rasta, uočljiva je potreba za\nposjedovanjem vrhunskih proizvoda. Stara je to či-\nnjenica o ljudima, stoga teško da nas taj pojam čini\nnešto drugačijim od starijih generacija. No, ono što\novaj povratni trend čini drugačijim od ostalih mar-\nketinških trendova posljednjih 30-ak, 40-ak godina u\nHrvatskoj, ali i vani, jest da je riječ o kupcima sa sti-\nlom, znanjem i novcem već posve frustriranimi uni-\nformnošću koja vlada posvuda oko nas kao i zasiće-\nnima brojnim kopijama i fejkovima koje čak i neku\ntinejdžeriku mogu učiniti slično opremljenom kao\ni, primjerice, Paris Hilton, koja, pak, složit ćemo se,\nsvojom obiteljskom tradicijom i bogatstvom spada u\nskupinu doista malobrojnih sretnika.\nNekoć smo, primjerice svi gledali tko je u ulicu do-\nvezao novi inozemni automobil, kupio prve Levi’s\n501 traperice, nabavio prvi bolji gramofon, a potom\nsu svi željeli i pomalo slijediti taj primjer. No, ono\nšto danas želi takav kupac stavlja materijalistički dio\npojma pomalo na stranu, jer on želi i mnogo dis-\nkretniju kupnju, posebice ako je riječ o većim pro-\nizvodima poput automobila. Primjerice, današnji\nmaturijalist radije će otići u specijalizirane autora-\ndionice koje će poznate brendove automobila done-\nkle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i\nprohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno\nće i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im\nautomobilu, no kako logo, brend i slično neće vidje-\nti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o\nčemu je riječ. Maturijalisti više jednostavno ne žele\nbiti kopirani, oni jednostavno traže kvalitetu, vri-\njednost, individualnost, a ne kupnju samo zato jer\ni netko drugi čini. Žele ekskluzivu, premium pro-\nizvode a njima će ih privući reklama koja je poma-\n“`
Page 3
lo na rubu provokacije, ili naizgled nije ni u kakvoj vezi s onim što reklamira.
Maturijalistički primjeri\n\nPrimjera za maturijalizam je mnoštvo, i svugdje su oko nas. Dobro, ne baš oko nas jer u Hrvatskoj, još premašenoj i ekonomski prenerazvijenoj, ne možemo govoriti o socijalnoj kategoriji maturijalista, već tek o ponekim educiranim kupcima ‘visokog profila’. No, primjerice, mnogi sada mijenjaju jednostavne manualne četkice za zube za visokokvalitetne (i skupe) elektronske četkice koje mogu biti i do 100 posto skuplje od običnih. Maturijalizam je razlog i zašto Starbuck može prodati kavu, ali samo nekima, po cijeni od 50 dolara za galon iako će ti isti ljudi negodovati zbog tri dolara za galon benzina. Ljudi kao hipnotizirani prate kampanje za iPhone, Blackberry i Android, a milijuni i dalje hrle u Las Vegas jer ‘što se dogodi u Vegasu, ostaje u Vegasu’.\n\nU Engleskoj je pravi primjer njihov brend Icecreamist koji koristi premium ‘X’ ranga okusa poput, primjerice ‘sex pistol’ sladoleda s nijansom absinta ili Wine Cellar sorbeta koji se prodaje kao razni sorbeti čija je osnovna baza vino. Tu možemo spomenuti i švicarsku dizajnericu Nicole Locher koja je na tržište plasirala klasične t-shirt majice sa sloganom ‘Ja nisam tvoja jebena ljubav’, a tu svakako treba spomenuti i kampanju avio prijevoznika Air New Zealand, koja sugerira da njihovo osoblje na sebi ne nosi ništa, odnosno da je odjeveno jedino u boje, a katkad se samo hvali luksuznim putničkim kabinama.\n\nCalvin Klein ljetos je po New Yorku postavio billboarde s QR kodovima. Tko je usmjerio svoj mobilni prema njima, mogao je odgledati 40-sekundnu reklamu.\n\nBritanski Icecreamist nametnuo se uporabom premium okusa. Najpopularniji sladoled zove im se Sex Pistol, ali ograničili su njegovo serviranje. Uz ginko bilobu glavni mu je sastojak apsint.\n\nAvioprijevoznik Air New Zealand svim se silama trudi primamiti putnike. Katkad sugerira da njegovo osoblje na sebi ne nosi ništa, odnosno da je odjeveno jedino u boje, a katkad se samo hvali luksuznim putničkim kabinama.”
Page 4
“`markdown
je pristupa kupnji, znajući da time direktno pre-nose poruku o sebi, koju opet lako iščitavaju oso-be sličnog načina života. U tom se smislu može govoriti o snobizmu jer je potreba za priznanjem ovog puta upućena užem ekskluzivnom društvu. No, veći je ipak snobizam kupnja statusnih sim-bola za koje na prvi pogled vidite da ne prate stil života dotičnog konzumenta.
Kampanje za ‘fajnšmekere’\n\nSlično razmišlja i Tomislav Gojišić, direktor inova-tivne marketinške agencije u ‘Fini mediji’.\n\n- Mislim da to treba proizlaziti iz cjeloživotnog stava i odnosa prema sebi. Čemu kvalitetne krpice, ako nemate zdrave zube, tijelo i duh … Na taj način i odlazak u wellness može biti dio maturijalizma. Taj se pojam može usporediti s ljudima koje bi stariji purgeri, u želji da se odvoje od po-kondirenih tikava ili banalnih snobova, nazvali i ‘fajnšmekerima’ – kaže Gojišić i tumači da se stoga kampanje za takve konzumente i proizvode upra-vo i rade kako bi se do njih teško dolazilo. Odno-sno da do njih dođe željena publika.\n\nNavodi primjer jedne stranice koja na prvi pogled djeluje kao reklama za noćni bar, a zapravo u drugom sloju skriva – vrhunska vina.\n\nNo logo\n\nMože se nekom činiti da je riječ o prolaznom trendu, no većina poznavatelja tržišta upozorava da će se on tek početi širiti, jer je prevladavajuća uniformnost dodijela gotovo svima. Čak i vodeći svjetski brednovi rade podbrendove za ekskluziv- nu klijentelu, no ovo je napokon prava prilika za srednje i male biznise da kapitaliziraju na maturijalizmu. A onima koji ozbiljno žele uhvatiti svoj dio kolača bitno je točno znati i razumjeti želje i potrebe kupca. Dakle, vidjeti što kupuju kod njih, a što kod konkurencije.\n\nNije loše ni zapitati ‘Što biste voljeli da nudimo a trenutačno to nemamo?’ Nakon toga slijedi priku-pljanje i drugih nužnih informacija (o proizvodnim potrebama predmeta koji smo zamislili), i tek onda možete s njime pred svoje najdraže i naj-vrednije klijente.\n\nZapamtite, nije riječ o hiru koji će proći. Bizni-si koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijeniti, funkcije posve prilagoditi željama i prohtjevima vozača, a slučajni prolaznici vjerojatno će i naslutiti da je riječ o odličnom i poznatom im automobilu. No kako logo, brend i slično neće vidjeti na vanjskoj oplati, uglavnom neće biti sigurni o čemu je riječ.\n\nOpus Media Group, luksuzna izdavačka kuća, u veljači 2011. izdat će knjigu tiskanu krvlju zvijezde kroka Sachina Tendulkara. Knjiga govori o njemu.\n\nMaturijalizam, kažu marketingaši, nije hir koji će proći. Biznisi koji ga zanemare gubit će u budućnosti. Ljudi su jednostavno zamoreni istim proizvodima i uslugama. Traže novosti, jedinstvenost, uzbudnjenje, hodanje po rubu (pravila mode, bontona…) i spremni su platiti za takav proizvod. Ne žele više biti prvi u selu, već, što više, ne žele ni da selo zna što oni znaju ili imaju.\n\nZa razliku od pukog materijalista maturijalist će radije otići u specijalizirane autoradionice koje će poznate brendove automobila donekle izmijen
