Veliko zagrebačko finale poznate međunarodne nagrade

Svjetski kreativci okupit će se 21. siječnja u Zagrebu u Muzeju suvremene umjetnosti i sudjelovati na konferenciji o kreativnom oglašavanju na kojoj će, među ostalim, biti predstavljeni pobjednici ovogodišnjeg natjecanja. Međunarodno marketinško natjecanje Epica dobilo je svoje ovogodišnje pobjednike. Naime, prošlog tjedna u Francuskoj žiri sastavljen od urednika iz 34 marketinška magazina iz 27 europskih zemalja odabrao je najbolje od čak 3.155 prijavljenih radova. Međutim, pobjednici će na svečano uručenje još malo pričekati jer će se ono održati 21. siječnja, i to u hrvatskoj metropoli. Svjetski kreativci tako će se prvi put okupiti u Zagrebu u Muzeju suvremene umjetnosti i sudjelovati na konferenciji o kreativnom oglašavanju na kojoj će, među ostalim, biti predstavljeni pobjednici ovogodišnjeg natjecanja. Organizatori konferencije iz tvrtke Best Marketinga za Epicu kažu da nagraduje marketinške kampanje koje su zabavne, inteligentne i drukčije te promiče oglašavanje koje poštuje kupce.

Riječ je o najvažnijoj europskoj nagradi u području marketinga pa smo iznimno ponosni što će Zagreb nakon ostalih velikih europskih metropolija u siječnju ugoditi brojne stručnjake iz ovog područja, koji će u Muzeju suvremene umjetnosti primiti priznanja za svoje najbolje radove. Pozivam sve domaće kreativce da nam se pridruže na Epici, konferenciji o kreativnom oglašavanju, i dodjeli nagrade te doznaju sve o aktualnim trendovima oglašavanja u Europi i svijetu – kažu.

Iako ovaj put nagrada nije otišla u ruke domaćih kreativaca, bit će zanimljivo vidjeti zbog čega su pobjedničke kampanje zaslužile status Grand Prixa. Točnije, njih četiri, i to agencija Aardman Animations iz Bristola za kampanju ‘Nokia N8 Dot’ u kategoriji Epica Grand Prix za TV, agencija M&C Saatchi za kampanju Dixons ‘The last place you want to go’ u kategoriji printa. Pariška agencija Fred&Farid Group najvažniju nagradu osvojila je u kategoriji vanjskog oglašavanja s kampanjom ‘Red’ za Wrangler, a Grand Prix za najbolju interaktivnu kampanju te posebna nagrada za najbolju upotrebu mobilnog telefona dodijeljeni su agenciji Brothers&Sisters za iPhone aplikaciju ‘Streetmuseum’ za Londonski muzej.

Valja krenuti redom. Od najmanje reklame na svijetu. Ili, bolje rečeno, njezine protagonistice zbog koje je reklama ušla i u Guinnessovu knjigu rekorda. Ekipa zadužena za brend Nokia N8 odlučila je predstaviti najmanju stop-animaciju na svijetu u čemu im je pomogao talentiran tim iz bristolske agencije Aardman Animations koja je kreirala likove u crtiću ‘Wallace and Gromit’. Kako bi realizirali taj ambiciozniji projekt, koristili su se ‘moćima’ nove Nokije i inovacijom prof. Fletchera takozvanim CellScopeom.

Koliko je mukotran posao bio snimati figuru lutkice Dot od samo devet milimetara u pokretu, dovoljno govori podatak da su u jednom danu uspjeli snimiti samo četiri sekunde cjelokupnog spota. Kako bi animacija bila što vjernija, animatori su naslikali 50 verzija lutkice Dot koju bi potom pretvorili u trodimenzionalni render, printali na 3D pisačima te naposljetku ručno bojili. Tim zanimljivostima valja pridodati podatak da Cellscope liječnicima omogućava da fotografiraju krvne uzorke i pošalju ih mobitelom. Njime se trenutačno koriste liječnici iz Ugande kojima to pomaže u što bržem detektiranju virusa malarije.

Iako je kamera na Nokiji N8 također bila zaslužna za stvaranje spota nagrađenim Grand Prixom u kategoriji TV-a i filma, agencija Brothers&Sisters oduševila je žiri u kategoriji najbolje upotrebe mobilnog telefona. Spomenuta agencija osmislišla je aplikaciju koja umjetnička djela donosi ravno na ulice glavnoga engleskog grada. Riječ je o besplatnoj aplikaciji Museuma of London nazvanoj ‘Streetmuseum’ koja korisnicima omogućava da na ekranu mobitela vide lokaciju točno onako kako je izgledala u prošlosti. Dakle, nakon što je aplikacija pokrenuta, iPhone s pomoću GPS-a locira točnu lokaciju korisnika i ‘izbacuje’ kadrove iz nekih davnih vremena.

Taj pothvat trebao bi potaknuti posjetitelje ili građane Londona da se odluče na još jedan korak i posjete postav londonskog muzeja. I dok je tu riječ o kulturnom uzdizanju, sljedeća dobitna kampanja potiče kupce na šoping, i to onaj online. Agencija M&C Saatchi za internetsku stranicu dixons.co.uk osmislišla je seriju plakata i print-oglasa koji sugeriraju potrošačima da posjete otmjerne trgovačke centre, a zatim se vrate u svoj domove, sjednu za računalo i obave online šoping odabranog predmeta. U oglasu je upotrijebljena tipografija robnih kuća Selfridges, John Lewis i Harrods, a tekst prati apel ‘Dixons.co.uk, the last place you want to go’ (Dixons.co.uk posljednje je mjesto koje želite posjetiti). Ta duhovita kampanja ciljala je na potrošače u pokretu, pa je tako najveći dio proračuna usmjeren na vanjsko oglašavanje, postere na primjerice londonskome metrou i internetsko oglašavanje na šoping-portalima ili specijaliziranim stranicama.

Iako je dixons.co.uk oglašavao na vanjskim površinama, najboljim u kategoriji outdoor-oglašavanja proglašen je Wrangler, odnosno agencija Fred&Farid Group. Kako bi potrošače upoznao s kolekcijom proljeće/ljeto 2010., kreativni tim iz agencije poigrao se dosadašnjim Wranglerovim konceptom ‘We are animals’ učinivši ga provokativnijim i vizualno atraktivnijim. Ključna boja, kao što i samo ime kampanje govori, bila je crvena, čime se dodatno nastojala naglasiti ideja o tome kako svaka osoba posjeduje svoj životinjski alter ego i samo je pitanje trenutka kada će to izaći na vidjelo. Upravo su ta strast i pobuna tako vjerno predočene u Wranglerovim crvenim plakatima glavni razlog zbog kojeg je francuska agencija dobila ovogodišnju nagradu. Francuzi su, zapravo, i najveći pobjednici ovogodišnje Epice sa 69 nagrada od čega je 21 pobjednička, a najuspješnija je agencija Y&R s osam pobjedničkih kampanja u četiri države.