Jeste li znali ?

bi li došli do konačnog rješenja. Korisnici koji su pronašli (otklučali) stranice na virtualnoj karti mogli su čitati stranice iz autobiografije prije svih, a otkrivatelji stranica u stvarnom su svijetu mogli osvojiti primjerak koji potpisuje Jay-Z. Pojedinci koji su pak uspjeli riješiti svih 200 zagonetki bili su u prilici osvojiti ‘lifetime pass’ ili doživotnu ulaznicu na Jay-Z-jeve koncerte bilo gdje u svijetu.

I dok je Jay-Z, odnosno njegova marketinška agencija, vodio priču, HP ju je potpuno prepustio korisnicima. Naime, taj je računalni brend htio svoje vrijednosti, ali i prodaju, približiti mladim ljudima na kineskom tržištu. Brend je odlučio ‘bildati’ dugometražnim filmom koju su korisnici praktički sami stvorili. Preciznije, kampanja je počela 2008. tako što je HP-ov kreativni tim poticao korisnike da na mikro-sajtu otvore svoje profile pa da ondje produciraju hip-hop numere i videospotove koji su postali dio filmskog soundtracka. ‘Proizvodnja’ filma kao dio kampanje ‘My Computer, My Stage’ odvijala se tako što su korisnici birali ponuđene zaplete, nudili vlastite scenarije, snimali pojedine kadrove i vodili audiciju za glavne junake. Nevjerojatnih 195 milijuna korisnika, objavila je marketinška agencija Saatchi&Saatch Peking, sudjelovalo je u kampanji od kojih je 220 tisuća izravno pridoniojelo proizvodnji filma čija radnja kombinira, kao što stoji na Mostcontagious.com, priču o prijateljstvu iz filma ‘Ostani uz mene’ i paralelna radnje koje se može vidjeti u ‘Paklenom šundu’. Korisnici su u prosjeku na HP-ovoj stranici provodili 2,3 minute, a milijuni zagrženih satima su smisljali u kojem bi se smjeru trebao producirati filmski uradak.

I dok je HP uspješno odradio priču s filmom, švedska Ikea već tradicionalno zadržava pozornost korisnika na svojoj internetskoj seriji ‘Easy to Assemble’. Web-serije nisu inovacija toga globalno poznatog proizvođača namještaja jer su i neki drugi brendovi više-manje uspješno odradili tu priču. Međutim, Ikea je premašila Unileverovu seriju ‘In the Motherhood’ ostvarivši 6,1 milijun ‘gledanja’. Tijekom ove godine ‘Easy to Assemble’ zabilježila je 20 milijuna klikova. Seriju je osmislila glumica Illeana Douglas koja u njoj glumi glumicu koja je postala zaposlenica lanca. Prema izvješću, glumci dobivaju honorare na razini običnih, zemaljskih serija, što bi značilo da te sponzorirane serije nastoje dosegnuti pristojnu produkciju razinu. Štoviše, jedan od Ikeinih šefova izjavio je da je njihova serija inkubator znanja za posve nov biznis potvrdivši tako da će u budućnosti biti sve više medijskih projekata koji kombiniraju sponzorstvo, filmsku produkciju i internet kao medij. Kad je o reklamiranju riječ, u Ikei mogu biti ponosni na to što se popularnost temelji uglavnom na marketingu od usta do usta i dobro ciljanoj internetskom oglašavanju.

Iako se, ruku na srce, nijedan hrvatski brend (ili izvođač) ne može mjeriti sa spomenutim primjerima, to ne trebalo obeshrabriti domaće oglašivače. Istina je da zbog lokalnog karaktera i jezika ne mogu postići milijunske brojke, ali svakako bi mogli biti jednako učinkoviti u odnosu na veličinu tržišta. Spomenute kampanje pokazuju da je za uspjeh dovoljno malo hrabrosti i inovacije, čega, nažalost, u Hrvatskoj još nedostaje. I stoga, dragi oglašivači, želimo vam da u sljedećoj godini okupite najbolje kreativce koji će biti sposobni globalno znanje i iskustvo približiti domaćem tržištu. Jer, bez obzira na kojem su dijelu planeta, potrošači su svugdje isti i imaju slične interese i aktivnosti. Ne valja zaboraviti ni to da će svaki inovativni iskorak nagraditi jer su oni ipak zahvaljujući njegovu veličanstvu internetu itekako upućeni u ono što se radi u bijelom svijetu.