Pojam ‘ikonoklast’, nastao u osmom stoljeću, odnosio se na skupinu vjernika koja se protivila štovanju ikona, a danas se veže uz nevjerojatno kreativne osobe.
Voditelj Katedre za neuroekonomiju na Sveučilištu Emory Gregory Berns objašnjava tri zapreke u mozgu koje sprečavaju inovativno razmišljanje: neispravnu percepciju, strah od neuspjeha te nesposobnost uvjeravanja drugih i pokazuje kako se probiti kroz njih.
U pričama o poznatim ikonoklastima Disneyju, koji je donio revoluciju u animaciju, izvršnim trgovcima Dremantu i Krocu, koji su stvaranjem poveznica s kupcima iz McDonald’sa postali dominantni na svom polju, autor dokazuje da najkreativnije zamisli dolaze od pojedinaca koji rade ono što drugi smatraju nemogućim.
