MARKETING

U sklopu kolegija Multimedijalni marketing profesor je studentima pete godine na smjeru marketinga zadao zanimljiv izazov. Za završni zadatak trebali su kreirati marketinšku kampanju za trgovački centar koji se uskoro otvara.

Poznati igrač američkog nogometa Ron Blomberg rekao je jednom kako ga je sport naučio da će se ako sam nije voljan dati 120 posto na terenu naći netko drugi tko će to učiniti. Da tržište rada tako funkcionira, brzo osvijeste svi koji se na njemu nađu, a kako osječke studente ekonomije ta činjenica ne bi iznenadila, pobrinuo se njihov profesor.

U sklopu kolegija Multimedijalni marketing profesor Drago Ružić studentima pete godine na smjeru marketinga zadao je tako zanimljiv izazov. Za završni zadatak trebali su kreirati marketinšku kampanju za trgovački centar koji se uskoro otvara u Osijeku. Centar Portanova postao je tako središnja misao studenata, koji su fokusirano radili kako bi se dokazali kao ozbiljni poslovni ljudi kakvi ubrzo trebaju postati. Profesor Ružić inače je među studentima poznat kao jedan od profesora koji studentima nastoji omogućiti da svoje znanje provjere na praktičnim projektima. Nažalost, zbog promjene programa koja je rezultat bolonjskog procesa, vrijeme u kojem su studenti radili na projektu skraćeno je u odnosu na prijašnji program.

• Mjesec i pol kratko je razdoblje čak i za profesionalce, ali jako sam zadovoljan njihovim radom. Obično se na fakultetima traži samo reprodukcija teoretskog znanja, a studenti su na ovom radu pokazali da to isto znanje mogu primijeniti u praksi – objašnjava Ružić.

Studenti su tako početkom prosinca podijeljeni u 10 grupa, a svaka od njih trebala je pripremiti jednu od tri teme. Neke grupe pripremaju kampanju otvaranja centra, neke su se bavile samim otvorenjem, a druge su razrađivale događanja u centru tijekom godine. Na početku su studentima uvodno izlaganje održali menadžeri centra, prezentiran im je projekt, kao i neka istraživanja korisna za temu. Nakon toga, ostalo je na njima da pokažu što sve znaju i mogu.

Nakon mjesec i pol studenti su se ponovno našli s predstavnicima centra i profesorom kako bi izložili svoj rad i kako bi bile izabrane pobjedničke grupe. U natjecanju su uistinu uložili puno truda i volje pa su tako konačnim rezultatom menadžeri iz centra bili impresionirani, a profesor zadovoljan. Studenti su pritom testirali sami sebe, a mogli su na stvarnom slučaju osjetiti koliko točno mogu i znaju.

• Ideje su dolazile same od sebe, uvijek iznova, svaki dan smo se ‘updateali’ s novim idejama dok se na kraju jedna nije isprofilirala kao misao vodilja. Poslije smo se koncentrirali na promocijske kanale kao što su TV, radio, novine, autobus, tramvaj, partyji i naposljetku aplikacija za smartphone kojom su se oduševili predstavnici Portanove – objašnjava Domagoj Perić, članima koji je pobijedio svojom idejom za kampanju otvaranja centra Portanova.

• Da su na fakultetu forsirali ovakav pristup predmetima od prve akademske godine, već bi mnogi od nas imali svoja poduzeća, u to sam uvjeren – kaže Domagoj.

Njegov kolega iz grupe Martin Curić s tom je mišlju suglasan dodajući kako je činjenica da je riječ o natjecanju mnogima zadatak učinila još zanimljivijim. Ipak, što je još važnije, projekt ih je naučio nečemu što o realnom sektoru nisu znali.

• Nije bilo jednostavno jer smo se morali konzultirati s još mnogo ljudi koji pokrivaju ona područja koja mi ne poznamo. Tek sada shvatio sam zašto pojedine marketinške agencije imaju jako malo zaposlenika a rade tako velike projekte – objašnjava Curčić.

Osim što su dobili priznanje za svoj rad i mnoge pohvale, studenti iz najboljih grupa nagrađeni su na druge načine, kako akademski tako i one nevezane uz fakultet. Naime, osim što imaju pravo proširiti svoj rad i upotrijebiti ga kao osnovu za izradu završnog rada kod profesora Ružića, veliko im je priznanje to što su pozvani biti gostima i na VIP otvorenju centra Portanova.

• Bit ćemo ondje i moći upoznati ljude koji nešto znače u poslovnom svijetu, što je izvrsna prilika – objašnjava Ana Udarević koja, kao i ostali studenti, zna da će im svaki kontakt biti važan u pronalaženju posla.

• Imali smo iznimno mnogo ideja pa smo ih naposljetku predstavili u obliku kataloga. Umjesto osmišljavanja samo jednog događanja osmisli smo događanja koja se razlikuju ovisno o mjesecu – objašnjava članica pobjedničkog tima Ana Udarević.

Studenti su tako dobili priliku da pred menadžerima jedne kompanije pokazuju što znaju i mogu, što su bez oklijevanja iskoristili. Potvrđuje to i PR menadžerica Portanove Maja Dorić, koja kaže kako su nju i tim iz Portanove studenti pozitivno šokirali temeljitošću i trudom.

• Njihovi radovi bili su čak i bolji od onoga što nam je nudila većina marketinških agencija s kojima smo kontaktirali. Bili su iznimno zanimljivi, od kreativnosti ideja pa do primjene novih tehnologija – objašnjava M. Dorić i dodaje kako će neke ideje vjerojatno moći primijeniti u radu centra. Naime, s obzirom da se on otvara u ožujku, većina priprema za otvorenje već je završena.

• Kampanje smo razradili, ali velika je vjerojatnost da će se neke ideje moći primijeniti. U svakom slučaju, bilo je ovo vrlo ugodno iskustvo. Osim toga, vidjeli smo da je studentima bilo drago što smo ih uključili jer je Portanova trenutačno jedna od najvažnijih tema u Osijeku – zaključuje Dorić.

U kategoriji otvorenja pobijedio je tim sastavljen od sedam studentica, a jedna od njih Andrea Sertić priznaje kako su nakon početnih problema, jer nisu imale predodžbu o tome kako uopće započeti, krenule s brainstormingom i uspjele osmisli nešto što bi same željelo vidjeti.

• Zaključile smo da treba biti više pozornica kako bi se napravila cirkulacija kroz sam trgovački centar. Željelo smo da svaka bude različita, ali da čine cjelinu, i tako smo došli do ideje. U izradi projekta istraživale smo što su do sada trgovački centri nudili na otvorenjima, što nam je bio putokaz u kojem smjeru moramo ići i koje detalje ne smijemo zaboraviti. Strani primjeri nisu nam bili toliko atraktivni zato što svi centri imaju uhodanu priču koja i nije toliko zanimljiva jer se ponavlja. Željelo smo nešto novo i neviđeno – objašnjava Andrea.

Upravo želja da naprave nešto drukčije i pokažu kreativni potencijal vodila je sve studente. U pobjedničkoj grupi koja je pripremala događanja u centru nakon otvorenja, takozvani modni mjesec, razmišljanje je bilo slično i rezultiralo je, kao i kod ostalih, više nego zanimljivim rezultatom.