S novom aplikacijom Google testira zlatnu koku oglašavanja. Prepoznaje fotografirani objekt i nudi vam ‘linkove’ koji se na njega odnose. Budući da tako potrošači mogu saznati više o proizvodu, ne začuđuje što je aplikacija Goggles zainteresirala i velike oglašivače poput Disneyja, T-Mobilea ili Buicka.
Budući da iza projekta stoji svemogući Google, predviđanja idu na ruku oglašivačima i medijima koji u aplikaciji vide izvrstan alat za integraciju ovozemaljskog i virtualnog svijeta. Google Goggles najednostavnije se može definirati sintagmom ‘tražilica s pomoću slike’. Dok na Google ukucavate pojam, Goggles omogućava da pametnim telefonom fotografirate, a sofisticirana tehnologija zatim prepoznaje objekt i nudi vam ‘linkove’ koji se na njega odnose.
Stvar ne funkcionira baš najbolje na ljudima i životinjama, ali zato možete fotografirati knjige i DVD-ove, znamenosti, logotipe, umjetnička djela, proizvode, bar-kodove ili tekstove bilo koje vrste. Dakle, dođete li u primjerice London, Goggles će vam pomoći da identificirate umjetničko djelo, istražite sve informacije o njemu samo na temelju fotografije koju ste snimili na licu mjestu; fotografirate li vrata restorana, brzo ćete saznati je li to upravo onaj za koji ste dobili preporuku.
Godinu dana nakon lansiranja aplikacije Google je uspio zainteresirati velike kompanije da testiraju novi koncept oglašavanja: potrošači preko fotografije oglasa doznaju sve što žele o proizvodu ili usluzi.
Prema pisaju The New York Timesa u studenom prošle godine, čelnji čovjek Googleova tima za razvoj mobilnog segmenta Michael Slinger rekao je da je povezivanje oglašivača s Google Gogglesom eksperiment kojim namjeravaju bolje se povezati s potrošačima, a ne zaraditi novac. Naravno, budući da je Google najveći internetski div koji zna uzeti lovu od internetskog oglašavanja, malo tko sumnja da mu ozbiljan ulazak u marketinški svijet s tražilicom putem fotografija neće donijeti novac.
Možda je upravo taj Googleov imidž kompanije koja sve što dotakne pozlati bio i glavni razlog zbog kojeg su se potkraj prošle godine eksperimentu pridružile druge ugledne kompanije poput Buicka, Diagea, T-Mobilea i Delta Air Linesa. Tomu valja i pridodati podatak da je pretraživanje interneta mobilnim telefonom u pošavanju Gogglesa vidjeli su priliku da promijene percepciju koju potrošači imaju o brendu.
Kako je svojedobno izjavio tvrtkin marketinški direktor Craig Bierly, Buick se i dalje percipira kao marka nezgrapnih automobila koji su bili hit sedamdesetih i osamdesetih godina prošlog stoljeća. Lansiranje tiskane kampanje s ‘Goggles-friendly’ oglasima trebalo bi ih pozicionirati kao kompaniju koja posluje u skladu s vremenom. Ili, bolje rečeno, kompaniju koja je ispred svog vremena po brzini usvajanja novih tehnologija. Iako su ti oglasi već objavljeni u uglednim svjetskim tiskovinama potkraj godine, još je prerano govoriti o stvarnim efektima ‘eksperimenta’ jer su njihovi timovi odlučili detaljno istražiti broj ‘klikova’ na internetsku stranicu, koliko je korisnika pregledalo videospotove koji su ondje objavljeni, a koliko ih je pregledalo fotografije ili komentiralo ponudu na socijalnim mrežama.
