Izvrsni rezultati unatoč kriznoj 2010.

Saponijini su prihodi od prodaje lani rasli 3,2 posto u odnosu na prethodnu godinu. Gotovo 50 posto ostvareno je na regionalnim izvoznim tržištima.

Teške gospodarske prilike u 2010. i naznake nepovoljnih trendova na tržištu ne ostavljaju mnogo mjesta za optimizam da će gospodarstvo u 2011. izaći iz krize, da će se pokazati prve naznake rasta zaposlenosti te da će porasti promet u trgovini na malo.

Iako je deterdžentska industrija u 2010. lansirala mnogo inventivnih novih proizvoda, popraćenih inovativnim marketinškim potezima i kampanjama, ukupna prodaja kategorije zabilježila je pad. Smanjenje raspoloživog dohotka i negativni trendovi na tržištu rada trajno su promijenili potrošačke navike. Trgovci su se prilagođavali toj situaciji snažnim pritiskom na snižavanje cijena i mnogim promidžbenim aktivnostima na prodajnim mjestima koje su uvjetovale zabrinjavajući pad vrijednosne potrošnje u odnosu na količinski pad kategorije.

Saponija je u 2010. prilagodila poslovanje izazovima krize i zabilježila izvrsne poslovne rezultate. Lani su joj prihodi od prodaje porasli 3,2 posto u odnosu na 2009., s tim što je gotovo 50 posto ostvareno na regionalnim izvoznim tržištima, također opterećenima istim problemima. Takve poslovne rezultate postigla je zahvaljujući pomno razvijenoj strategiji poslovanja koja iskorištava prednosti proizvodnog programa i snagu vodećih brendova, fokusiranju na unutarnje snage, racionalizaciji poslovanja te ulaganju u isplative proizvodne programe. Veoma je važno istaknuti profesionalnu odgovornost, iskustvo i znanje Saponijinih stručnjaka u svim segmentima poslovanja koji su pridonijeli tvrtkinu poslovnom uspjehu.

Najveća su Saponijina snaga svakako njezini brendovi. Zahvaljujući kvaliteti, inovacijama i usmjerenosti na potrebe potrošača izgradila je njihovo povjerenje. U krizi, dok potrošač traži odgovarajuću vrijednost za novac, njezini vodeći brendovi potrošačima nude prepoznatljivu, postojanu kvalitetu koja potpuno ispunjava sva njihova očekivanja.

Zahvaljujući takvu pristupu oplemenjivač rublja Ornel ima liderski položaj na tržištu unatoč konkurenciji internacionalnih brendova. Prepoznatljiva i postojana kvaliteta brenda Faks helizima i suvremena tehnologija proizvodnje zasigurno utječu na povjerenje kupaca i njegovu potrošnju, o čemu svjedoči kontinuiran rast tržišnog udjela Faks helizima i u prošloj godini, kad je cijela kategorija deterdženata bilježila pad. I druge skupine proizvoda iz Saponijina asortimana – sredstva za čišćenje Arf i paste za zube – bilježe velik rast.

Iako opća gospodarska klima ni na početku 2011. nije poticajna, prve naznake Saponijinih poslovnih rezultata u 2011. pružaju optimizam da će i ova godina završiti uspješno. Iako je siječanj uvijek bio mjesec s izrazito slabim prometom, ove godine u tom razdoblju Saponijin izvoz rastao 22 posto u odnosu na isto razdoblje 2010. Svi ti uspjehi ostvareni u uvjetima krize i recezije pružaju prednost i solidnu osnovu za daljnji razvoj poslovanja na domaćem i na izvoznim tržištima kad se ta tržišta oporave.