Čitanost dnevnih novina

Izvor: MEDIApuls AIR: Average Issue Readership (prosječna čitanost broja)

Dijelom su slične i prognoze Slavena Fischera koji kaže: – Ne očekujemo nikakve dramatične promjene u odnosu na proteklo razdoblje. Hrvatskom i dalje dominira TV kao glasni mediji i tu će oglašivači pod svaku cijenu nastojati održati svoje udjele, dok će internet rasti dvoznamenkasto. Osim Googlea i Facebooka, dovoljno je pogledati godišnja izvješća medijskih kompanija da se shvati koliko svi drugi mediji imaju ozbiljnih problema s njihovim poslovnim modelima. Teoretski, odgovor tko će bolje prolaziti je jednostavan – mediji koji imaju kvalitetniji sadržaj. U praksi ekonomije ‘dugog repa’, pogotovo na malim tržištima, to je gotovo nemoguća misija jer je sve manje novca za ulaganje u kvalitetan sadržaj. Dakle, rast ili pad nije vezan uz vrstu medija, već uz veličinu i sposobnost kompanije da ulaže u snagu brenda i kvalitetu sadržaja koji će je razlikovati od drugih. Uz velike, naravno, perspektivu imaju i mali i specijalizirani sa stabilnom nišom konzumenata.

O financijskoj veličini hrvatskog oglasnog tržišta, za razliku od prethodnih godina, vlada po-prilična suzdržanost u procjenama, jer gospodarstvo u krizi lako može donijeti neugodna iznenađenja.

• Posljednje godine nas uče koliko je svaka prognoza dubiozna pa ni HURA ne želi izlaziti s konkretnim brojkama. Važno je ipak reći da bez obzira na pokušaje nekih medija da smanjivaju cijena dodatno dobiju na konkurentnosti, ipak ne možemo govoriti o deflaciji što je važno za svaku industriju. Nasuprot tome, atomizacija medijske scene, uzimamo samo primjer digitalizacije televizije, de facto znači inflaciju, odnosno rast cijena jer je potreban sve veći budžet da biste dosegnuli svoju ciljanu publiku – objašnjava Fischer.

Ipak, kaže kako vjeruju da će 2011. na kraju ipak donijeti blagi rast u odnosu na 2010. godinu. A u uz to već nekoliko godina za redom stalno se nada da će sljedeća donijeti više hrabrih i kreativnih kampanja nego li mediokritetskih urada koji potcjenjuju potrošača te pokazuju ozbiljno nepoznavanje zakona brendinga.