Nastavit će se trend umrežavanja radijskih postaja

Glazbeni urednici Totalnog FM-a su slušatelji, jer smo mi tu za njih i zbog njih. Naš target je populacija između 25 i 49. Opće je poznato da ljudi slušaju radio zbog glazbe, a kako bi ta glazba bila baš po njihovoj volji napravljeno je veliko glazbeno istraživanje na reprezentativnim uzorcima u svakom od gradova članica Totalnog FM-a. Na temelju tih istraživanja odabrale su pjesme koje slušate u našem programu. TFM nudi ‘više dobre glazbe’, hitove danas, ali i one stare dobre stvari, uz koje ste se uvijek dobro osjećali. Prevladava strana glazba najbolja od šezdesetih do danas.

Totalni FM, nacionalna radijska mreža koju čini osam radijskih postaja članica, iza sebe ima samo tri mjeseca rada, a sada ih slušaju od Dalmacije, preko Istre, Kvarnera, središnje i sjeverne Hrvatske sve do Slavonije. Trenutačno pokrivaju 60 posto teritorija, dakle nešto više od 2,5 milijuna stanovnika, potencijalnih slušatelja. Katijan Knok, direktor Totalnog radija, kaže da je takvo stanje ‘trenutačno’ jer je pred njima dugoročan plan širenja mreže. Strategija je Uprave da se zvuk Totalnog FM-a što prije čuje u svakoj većoj gradskoj sredini, odnosno da svoj potencijalni doseg slušanosti povećaju na 3,5 milijuna stanovnika Hrvatske.

Dnevno se u programu Totalnog FM-a emitira pet sati lokalnog programa u prime timeu. Preostalih 19 sati odnosi se na zajednički, nacionalni program, u čijoj proizvodnji sudjeluju sve radiopostaje članice Totalnog FM-a. U terminima od 13 do 15 sati, te od 18 do 20 radnim danom, a vikendom od 14 do 18 sati lokalnim radiopostajama prepušteno je da same kreiraju vlastiti program posve prilagođen specifičnim potrebama i zahtjevima pojedine regije. Glavna smjerna Totalnog FM-a je biti nacionalni, ali istodobno i lokalni medij. To je ujedno i njegova najveća prednost. Naime, prva prava programska mreža Totalni FM pruža mogućnost plasiranja lokalnih programskih sadržaja na nacionalnu razinu.

Postoji i jedno i drugo. Svaka 30-a minuta sata rezervirana je za lokalne vijesti i lokalne reklamne blokove, namijenjene isključivo lokalnim oglasačima. Osim toga, u jednom satu prime-timea Totalnog FM-a imamo dva nacionalna reklamna bloka i jedan lokalni. Takav koncept zahtijeva veliku dozu koordinacije između osam radijskih nakladnika koji su dio naše nacionalne radijske mreže.

Taj je trend prisutan i u Hrvatskoj. Upravo su zato gotovo sve mreže u Republici Hrvatskoj prodajnog karaktera. Oglasači na takvoj mreži mogu doprijeti do određenog broja slušatelja no ne mogu saznati profil tih slušatelja, jer se on od postaje do postaje drastično razlikuje, a oglasači naravno žele znati kome svoju poruku odašilju i žele ju odaslati točno određenom segmentu populacije. Upravo to razlikuje nacionalni mrežu Totalni FM od konkurencije. Naime, osim programskih sadržaja, mi imamo i jasno osmišljen prodajni segment. Svojim klijentima pružamo mogućnost oglasačavanja na lokalnoj, ali i na nacionalnoj razini. Pritom smo jasno definirali ciljanu skupinu od 25 do 49 godina kojoj se obraćamo, a koja je jednaka za cijelu mrežu. Time smo oglasačima omogućili preciznije i učinkovitije planiranje kampanja.

Radio je živi organizam, kao uostalom i svaki medij pa su izmjene i osvježenja uvijek mogući i dobrodošli. U Hrvatskoj trenutačno djeluje više od 160 radiopostaja, što je očito previše s obzirom na veličinu države. Od spomenutog broja dvije su komercijalne nacionalne radiopostaje. Posljednjih godina sve je vidljiviji trend umrežavanja, a smatram da će se taj trend nastaviti, čemu je uvelike pridonijela globalna kriza, koja se kao u cijelom svijetu osjetila i u radijskom biznisu u Hrvatskoj. Iz dana u dan u radijskom se eteru vodi borba za svakog slušatelja. U toj je borbi najjače oružje kreativnost, polet i duh kojih na Totalnom FM-u ne nedostaje. Svatko tko je slušao naš program to zna. Mi se zato ne bojimo te borbe jer u njoj svakodnevno pobjeđujemo.