Visoke potpetice najčešća su ženska slabost. To je na umu imao i Francuz Christian Louboutin u izradi kolekcije ženskih cipela. Možda njegove kreacije ne bi bile u modnom vrhu da sasvim slučajno nije uzeo crveni lak svoje tajnice kako bi uoči revije obojio potplat na cipelama iz nove kolekcije. Nije mogao ni pretpostaviti da će to izazvati veliko oduševljenje muške i ženske publike, no brzo se snašao pa je crveni potplat pretvorio u zaštitni znak svojih potpetica.
Međutim, znala je da će pojedini modni predmet postati poznat ako u nj utka priču o njegovu nastanku. Nijedan njezin izlazak u javnost nije bio dokoličarenje; pomno je birala s kim će biti viđena i komu će prići u društvo te o čemu će razgovarati. Čak je i veze s muškarcima koji su pripadali utjecajnoj društvenoj eliti iskorištavala za vlastitu promidžbu bez obzira na takozvanu emancipiranost i snagu kojom je zračila.
Do danas je ta francuska mudrica ostala vrlo vješta samouka menadžerica, a Poiret i Schiaparelli samo cijenjena kreatorska imena, ali samo u znalačkim modnim krugovima.
Neosporno je nadalje da je Christian Dior začetnik New looka početkom pedesetih, međutim njegov uzlet u modni vrh omogućila je Carmel Snow, tadašnja glavna urednica glasovitog modnog časopisa Harper’s Bazaar. Dior je takvu priliku prigrlio ne samo kao medijsko eksponiranje za jednu sezonu nego je mahnito nastavio gurati svoje kreacije u javnost, shvativši koliko je važno biti medijski praćen, čak i onda kad ga je modna kritika pljuvala.
Dosjetljiv je bio i francuski kolega Louis Vuitton koji se oko 1950. osamostalio u izradi kovčega i shvatio da svaki mora imati svoju šifru i izdvajati se od drugih ne samo izradom nego i osobitošću i prepoznatljivošću.
