Intervju

Sveučilišta će proizvoditi tvrtke i ponašati se pomalo kao one, ali i dalje će podučavati i istraživati. Kombinirat će sve te elemente, što može biti vrlo inovativno, prognozira Henry Etzkowitz, ugledni profesor američkog sveučilišta Stanford.

Nekad, da. Eto, to je inovacija sociologije pretvorena u velik biznis. Fokusne skupine? Također inovacija društvenih znanosti prebačena u biznis. Čovjek koji je to izumio, profesor Robert K. Merton, teoretičar sociologije, izumio je to radi istraživanja. Njegovi su studenti zatim to primijenili na politiku i oglasičku industriju. Godinama poslije pozvali su ga kako bi mu pokazali što se dogodilo s njegovom istraživačkom tehnikom. Bio je zaprepašten, nije ni slutio kakvi su sve biznis stvoren iz toga. Izjavio je kako bi to patentirao da je znao. Mnogo je inovacija u društvenim znanostima primijenjeno u poslovnom svijetu. Vi to danas možete vidjeti u društvenim medijima, to su osnove sociologije. Cijeli taj novi val društvenih medija zapravo je transfer društvenih znanosti u poslovne formate.

Pretpostavljam da možete imati promjenu koja je sama sebi svrhom i bez uporabne vrijednosti, ali obično je situacija obrnuta. Stvari previše uspore i zapuštena. Zato postoji kreativno uništavanje, kada tvrtka odluči ući u nešto novo. Ako nadete tvrtku koja je otišla iz jedne industrije u drugu, to nije uobičajeno, Nokia je proizvodila gumene čizme u početku. Veliko pitanje u toj kompaniji jest hoće li se moći sada prebaciti s mobitela na nešto drugo.

Svakako. To je R&D, gdje se sustavno stvaraju nove ideje koje se zatim testiraju. To može biti u području znanosti, ali i umjetnosti, društvenih znanosti itd. To mi podučavamo. Ljudi nisu rođeni kao inovatori ili poduzetnici. Nekad odrastaju u kulturama koje više naginju tome, ali ako ne, možemo uspostaviti programe i uvježbati ljude. Brazil je dobar primjer…

Obrazovanjem i učenjem novih načina, što je.