APLIKACIJE Za brendiranim igricama poludjele i mačke

O potencijalu igrice za jačanje brenda svjedoči nova Purinina aplikacija namijenjena – mačkama. I dok ljubimci love virtualne miševe, ljudi se bacaju na društvene igre koje će do 2012. igrati 68 milijuna korisnika.

O d Applea su profitirale i mačke. Ili, od mačaka je profitirao Apple. Zapravo svejedno je, sve dok vlasnici mačaka ‘otkidaju’ na novu igricu koju njihovi ljubimci mogu igrati na iPad ili Android tabletima. A sve zahvaljujući brendu Purina, odnosno Friskies. Naime, taj brend hrane za kućne ljubimce odlučio se poslužiti istraživanjima o tome što i zašto mačke vole loviti leteće predmete te u suradnji s programerima i kreativcima lansirao tri besplatne igrice Cat Fishing, Tasty Treasure Hunt i Part Mix-up.

Osim što mačkice mogu loviti virtualna stvorenja po touch-screenu vašeg tablet računala, možete ‘skinuti’ i aplikaciju sa zvukovima na koje samo one reagiraju: šuškanje vrećice s hranom, otvaranje limenke ili pjevšenje ptičica. Ekipa iz Purine izjavila je da su istraživanja pokazala kako igrice za ljubimce pozitivno utječu na porast prodaje, ali i na percipiranu kvalitetu Friskiesovih proizvoda. Kad već igrice imaju takav učink na brend namijenjen životinjama, što onda reći za one kojima se igraju homo sapiensi?

Ako je suditi prema trendovima o kojima izvještavaju specijalizirani portali i blogovi kakav je, primjerice, Mashable, industrija igrica, a posebice onih namijenjenih tabletima i pametnim telefonima (tu, dakako, prednjači Apple), jedan je od ziheraških alata za bildanje imidža, ali i privlačenja pozornosti potrošača na brend, njegove vrijednosti ili čak portfolio kompanije. To se ponajviše odnosi na tako-zvane društvene igre (engl., social gaming) za koje se predviđa da će ih do kraja 2012. igrati 68,7 milijuna korisnika. Zanimljivo je da te društvene igrice potiču i prodaju virtualnih dobara pa se ocjenjuje da će do kraja ove godine samo američki korisnici generirati 653 milijuna dolara.

No to što je poprilično učinkovit alat ne znači da se njime ne treba znati služiti ili razviti strategiju u vezi s time u kojoj mjeri zabavlja korisnike, a u kojem obujmu reklamirati brend. Slijedom toga Mashable je izdvojio nekoliko primjera uspješnog korištenja društvenih igrica u, nazovimo to tako, svrhe brendinga. Prva na popisu je kompanija Century 21, stara 40 godina, koja je u travnju lansirala ‘social gaming’ kampanju kojom cilja mlade potrošače koji se spremaju na kupnju svoje prve nekretnine (prodajom se, naime, tvrtka i bavi).

U suradnji s kompanijom koja razvija igrice za mobitele, ngmoco, lansirali su igricu We City u kojoj potrošači grade ni manje ni više nego – gradove. Kampanja koja je trajala nešto više od tri tjedna bila je pun pogodak budući da su korisnici iskoristili 92 posto brendiranog sadržaja u razvoju svojih gradova. Cilj da angažiraju potrošače i upoznaju ih sa svojom ponudom bio je ostvaren, a šuška se da će njihovim stopama krenuti i brendovi poput Coca-Cola, McDonald’sa, Microsofta, Nestléa i Frito-Laya. I dok su se oni odlučili na igrice za tablete i telefone, MasterCard je naumio kapitalizirati igranje igrica na socijalnim mrežama, odnosno na Facebooku. S obzirom na to da ih je ionako previše sličnih, MasterCard je odlučio dodati i humanitarni moment i donirati deset centi za svaku minutu koju potrošač provede u igri. Riječ je o igrici You Play, We Give koja je polučila popriličan uspjeh. Čak 80 posto korisnika ponovno se vratilo igrici. Igra se u prosjeku 45 minuta, a okupila je 30 tisuća fanova.

Kao što piše Mashable kombinacija lajkova na stranici i doniranja igranjem, privukla je i neke druge brendove poput Pepsija, Propela, Starbucksa i Quaker. Zanimljivo je da igrice nisu privukle samo brendove široko potrošnje već i kulturne institucije poput njujorske javne biblioteke. S pomoću mobilne aplikacije korisnici mogu istraživati ‘40 milja knjiga’ pohranjenih u New Yor Public Libraryju. Zanimljivo je to što se mogu služiti i QR kodovima kako bi ispunjavali zadatke koje im nalaže igrica službeno puštena u promet potkraj prošlog tjedna tako da se rezultati mogu tek pretpostavljati i prosvijetliti prema trenutačnom interesu koji je, prema Mashableu, premašio očekivanja kreatora.

I dok uspjeh spomenutih igrica ovisi isključivo o vještinama jednog korisnika, igrača, brend Expedia je odlučio otići korak dalje te angažirati i prijatelje zainteresiranog korisnika. Tu je riječ o bogatoj nagradnoj igri u kojoj korisnik može sudjelovati tek nakon što pterero njegovih prijatelja postanu fanovi brenda. Što više prijatelja korisnik angažira veći su mu izgledi da pobjedi na natječaju vrijednom nevjerojatnim milijun dolara.

Kao što piše Mashable, trend igranja igara otkriva mnogo o tome gdje i kako korisnik troši svoje slobodno vrijeme, kako pristupa zadacima i koliko je svoja iskustva spreman dijeliti s prijateljima. Dakle, riječ je o zlatnim kockama u ciljnoj skupini od 18 do 35 godina koju valja iskoristiti u marketinške svrhe. Međutim, ne treba zaboraviti da su igrači vrlo iskusi u igranju te im treba ponuditi nešto zaista kreativno, sadržaj iz kojeg ne vrši reklama i koji ih može istinski zabaviti i opustiti. Sve drugo je bacanje novca u vjetar. Ljudi ipak nisu mačke.

U prve četiri godine kamate su fiksne: 4,33 posto za kupnju stanova čiju je gradnju banka pratila, odnosno 4,65 posto za kupnju drugih stanova na tržištu. U sklopu Vladina programa subvencioniranih kredita za kupnju stanova Hrvatska poštanska banka za sve je zainteresirane pripremila posebnu kreditnu ponudu za kupnju vlastitoga stambenog prostora s konkurentnom kamatnom stopom.

Banka odobrava kredit bez jamstvenog pologa i polica životnog osiguranja. Traženi su instrumenti osiguranja hipoteke u omjeru jedan prema jedan i polica osiguranja nekretnine vinkulirana u korist banke. Zahtjev za kredit podnosi se u Hrvatskoj poštanskoj banci, a odobrava ga Agencija za pravni promet i posredovanje nekretninama (APN).

Rok je otplate od 20 do 30 godina. HPB klijentima nudi mogućnost dogovora o datumu otplate kredita za bilo koji dan u mjesecu.