Razumije trendove

Gućila integracija na europskoj razini, po nekoliko dana tjedno boraviti ću u našim centrima u Londonu i Bruxellesu, a ostatak vremena u Zagrebu sa svojim kolegama na razini poslovnih grupa – kaže Baričević. Posao koji ga čeka sigurno će biti zanimljiv i zahtjevan, iako se radi o poziciji koju bi većina domaćih stručnjaka iz te struke prihvatila a da dva puta ne promisli.

Moj glavni zadatak bit će razvoj i integracija cjelokupne komunikacijske strategije za Europsku grupu s našim poslovnim ciljevima za sljedeće poslovno razdoblje. To, među ostalim, uključuje razvoj ključnih poruka za europske medije i naše druge partnere, upravljanje internim i kriznim komunikacijama te implementaciju po poslovnim grupama. Očekuje me uska suradnja s vodstvom Europske grupe te ostalim članovima europskog tima za odnose s javnošću u određivanju prioriteta, suradnja s nekoliko međunarodnih kreativnih i agencija za odnose s javnošću za razvoj rješenja te kontakti s kolegama na terenu tijekom primjene dogovorene komunikacijske strategije – objašnjava Baričević.

Većini onih koji prate domaću ‘scenu’ odnosa s javnošću ime Sandro Baričević odavno je poznato, a uz njega automatski ide i Coca-Cola. Nije to ni čudno, jer je u toj kompaniji već punih 13 godina. Rođeni Riječanin, po struci diplomirani profesor engleskog i filozofije, onamo je stigao još 1999. iz Croatia Airlinesa, gdje je također radio u odnosima s javnošću. Od tada do danas vodio je odnose s javnošću u više Coca-Colinih poslovnih jedinica u sklopu Europske te Euroazijske grupe. Među brojnim funkcijama koje je obnašao ističu se one direktora za odnose s javnošću za Jadranu, Balkansku i Istočnomediteransku regiju od 2003. do 2009., za regiju Alpe i Jadran 2009. i 2010. te za Jadranu regiju od prošle godine do sada.

Ipak, iako mu je karijera itekako dinamična, u isto vrijeme Baričević je stigao napraviti još dosta drugih stvari. Primjerice, završio je MBA na International Graduate Business Schoolu, gdje ga dekan Zlatan Fröhlich pamti kao jako posvećenog studenta. Uza sve svoje obveze u kompaniji i obiteljske obveze koje nosi troje djece, bio je vrlo predan student. Osim toga uvijek je puno surađivao sa školom, organizirao da Coca-Colini čelnici u Hrvatskoj dođu u školu; kad bi imali strane studente, organizirao bi posjete tvrtki, bio je i prvi predsjednik alumni kluba škole – nabraja Fröhlich.

Nije to bio početak i kraj njegovih angažmana – Baričević je dva mandata (od 2000. do 2004.) bio i na čelu Hrvatske udruge za odnose s javnošću, zbog čega je postao prepoznatljiv u stručnoj javnosti. Ljudi koji su s njim radili opisuju ga kao vrlo stručnu osobu, kreativnu koja se dobro snalazi u novim situacijama. Razumije trendove i zna dati dobar savjet. Jednostavno se ne može zanijekati da dobro pozna posao i da se snalazi u svemu što radi. Ipak, treba reći i da ima nos za to da bude na pravome mjestu u pravo vrijeme, što je možda i podjednako bitno da bi se uspjelo – kaže jedan od njegovih kolega. Mnogi ga opisuju kao pravog kompanijskog čovjeka, usmjerenog na ciljeve, pa i ne čudi što je kompanija to prepoznala.

Kad se odlučite na karijeru u međunarodnom poslovnom sustavu, morate uvijek biti spremni na promjene te prihvaćanje iznenadnih i kompleksnih izazova s kojima se takvi sustavi susreću u poslovanju na pojedinim tržištima ili pak na razini Europe. Proces pridruživanja EU, najprije zemalja Srednje Europe, a zatim i Bugarske i Rumunjske, pružio mi je iznimne mogućnosti za stjecanje iskustva i poslije primjenu znanja – kaže Baričević.

Činjenica da je radio na tako mnogo tržišta velikim dijelom može se pripisati tomu što je kompanija u stalnom restrukturiranju, pa su područja za koja je zadužen u konstantnim promjenama, što njemu daje mogućnost da puno uči i stvara brojne kontakte. Zato i on sam kaže kako misli da je najviše naučio upravo radeći na zagovaranju zakonodavnih okvira s regulatorima i predstavnicima vlasti te nevladina sektora u drugim zemljama ili kad je trebalo razviti, primijeniti i komunicirati složene projekte održivosti, zaštite voda ili podrške proizvodima u više zemalja.

Sandro Baričević očito je vrlo ambiciozan i odlučan u namjeri da postane svojevrsna zvijezda odnosa s javnošću, jer činjenica da stalno nalazi vremena dodatno graditi svoj ugled i raditi na sebi svjedoči o vrlo odlučnoj osobi. Uz sve što radi, on i predaje na Vern’u, na kolegiju Upravljanje poslovnim komunikacijama, na diplomskom studiju, gdje je vrlo omiljen među studentima.