SANDRO BARIČEVIĆ Ambiciozan Coca-Colin PR-ovac

Vjerojatno bi se znatno više draguljarskoj kući Asprey nego bračnim savjetnicima mogao pripisati spas braka najpoznatijeg svjetskog glumačkog para Angeline Jolie i Brada Pitta. Prije dvije godine bili su prisiljeni između snimanja filma, humanitarnog rada, planiranja novog posvajanja djece i rješavanja bračne krize naći vremena i za dizajniranje nakita. U susret im je izaziva renomirana kuća specijalizirana za vrhunski nakit Asprey. Iako emocionalno sve udaljeniji, uspjeli su zajedničkim snagama dizajnirati limitiranu liniju zlatnog i srebrnog nakita nazvanu The Protector. Kroz cijelu kolekciju, koja uključuje i nakit za djecu, srebrne žlice, držače za jaja i okvire za slike provlači se motiv zmije. Cjelokupan prihod od kupnje nakita očekivano se sliš organizaciji Education Partnership for Children of Conflict, koja brine za djecu u područjima pogodenim ratom ili prirodnim nepogodama. Prislan zajednički rad i usredotočenost na cilj natjerao ih je na pomirbu. Brak je spašen, barem do danas.

Još jedna kuća ekskluzivnog nakita seže u drugu polovinu 18. stoljeća – britanska kuća nakita (danas je to mnogo više) Asprey. Očaravajuće ogrlice, prsteni, broševi, narukvice… od dijamanta, safira (plavog, ružičastog, žutog), citrina, akvamarin, ametista, crnog dijamanta nikoga ne ostavljaju ravnodušnim. Iako se luksuz često zna pretvoriti u kić (ne kaže li se ‘manje je više’? ) Aspreyev nakit, iako skupocjen, nenametljivo je jednostavan i profinjen.

No nakit nije jedino što će kupac ondje pronaći. Uz srebrninu, kožu, šalove i drugi accessoires, Asprey u ponudi ima i satove. Upravo će za njima, češće nego za nakitom, posegnuti bolje polovice parova. I doista imaju za čime. Jedan od najboljih izbora svakako je Blancpain sat čiji počeci sežu u 1735. godinu. U Švicarskoj, podrazumijeva se.

Prema vlastitu sloganu Blancpain nikad nije niti planira proizvoditi kvarcne satove, kao ni satove s digitalnim zaslonom. U usporedbi s velikim proizvođačima satova kao što je Rolex, Blancpain proizvodi neusporedivo manji broj satova na godinu. Dok Rolex u jednome danu isporuči oko dvije tisuće komada, Blancpain ih u godinu dana proizvede manje od deset tisuća. Svaki sat, od početka do završetka proizvodnje, izrađuje isključivo jedan urar. Blancpain je poznat i po tome što je proizveo i najkompliciraniji mehanički sat ikad. Model Blancpain 1735 u sebi sadrži najviše pojedinačnih dijelova za čije sastavljanje ne treba samo znanja nego i strpljenja. Taj se model izrađuje u limitiranoj seriji od 30 komada – godišnje se napravi samo jedan komad.

Za jednako izbirljive i one koji cijene tradiciju izrade koja također seže u 18. stoljeće odličan su izbor satovi Vacheron Constantin. Kompanija koja je preživjela Francusku revoluciju doista zaslužuje biti prepoznata kao ‘must have’. Baš kao i njihov najtanji sat na svijetu, tanak svega 5,25 mm.

Još jedan statusni simbol, Rolex, ne gubi na privlačnosti. S obzirom na to da je Rolexova inovacija prvo vodootporno kućište za satove, prvi ručni sat s datumom na brojčaniku, prvi sat koji prikazuje dvije vremenske zone odjednom, prvi proizvođač satova s certificiranim kronometrom, tome se doista ne treba čuditi. U 15-ak kolekcija za muškarce i desetak za žene teško je ne pronaći barem jedan za sebe. Onoga koji će ispričati priču o nama.

Gućila integracija na europskoj razini, po nekoliko dana tjedno boraviti ću u našim centrima u Londonu i Bruxellesu, a ostatak vremena u Zagrebu sa svojim kolegama na razini poslovnih grupa – kaže Baričević. Posao koji ga čeka sigurno će biti zanimljiv i zahtjevan, iako se radi o poziciji koju bi većina domaćih stručnjaka iz te struke prihvatila a da dva puta ne promisli.

Moj glavni zadatok bit će razvoj i integracija cjelokupne komunikacijske strategije za Europsku grupu s našim poslovnim ciljevima za sljedeće poslovno razdoblje. To, među ostalim, uključuje razvoj ključnih poruka za europske medije i naše druge partnere, upravljanje internim i kriznim komunikacijama te implementaciju po poslovnim grupama. Očekuje me uska suradnja s vodstvom Europske grupe te ostalim članovima europskog tima za odnose s javnošću u određivanju prioriteta, suradnja s nekoliko međunarodnih kreativnih i agencija za odnose s javnošću za razvoj rješenja te kontakti s kolegama na terenu tijekom primjene dogovorene komunikacijske strategije – objašnjava Baričević. Većini onih koji prate domaću ‘scenu’ odnosa s javnošću ime Sandro Baričević odavno je poznato, a uz njega automatski ide i Coca-Cola. Nije to ni čudno, jer je u toj kompaniji već punih 13 godina. Rođeni Riječanin, po struci diplomirani profesor engleskog i filozofije, onamo je stigao još 1999. iz Croatia Airlinesa, gdje je također radio u odnosima s javnošću. Od tada do danas vodio je odnose s javnošću u više Coca-Colinih poslovnih jedinica u sklopu Europske te Euroazijske grupe. Među brojnim funkcijama koje je obnašao ističu se one direktora za odnose s javnošću za Jadranu, Balkansku i Istočnomediteransku regiju od 2003. do 2009., za regiju Alpe i Jadran 2009. i 2010. te za Jadranu regiju od prošle godine do sada.

Ipak, iako mu je karijera itekako dinamična, u isto vrijeme Baričević je stigao napraviti još dosta drugih stvari. Primjerice, završio je MBA na International Graduate Business Schoolu, gdje ga dekan Zlatan Fröhlich pamti kao jako posvećenog studenta.

Uza sve svoje obveze u kompaniji i obiteljske obveze koje nosi troje djece, bio je vrlo predan student. Osim toga uvijek je puno surađivao sa školom, organizirao da Coca-Colini čelnici u Hrvatskoj dođu u školu; kad bi imali strane studente, organizirao bi posjete tvrtki, bio je i prvi predsjednik alumni kluba škole – nabraja Fröhlich.

Nije to bio početak i kraj njegovih angažmana – Baričević je dva mandata (od 2000. do 2004.) bio i na čelu Hrvatske udruge za odnose s javnošću, zbog čega je postao prepoznatljiv u stručnoj javnosti. Ljudi koji su s njim radili opisuju ga kao vrlo stručnu osobu, kreativnu koja se dobro snalazi u novim situacijama.

Razumije trendove i zna dati dobar savjet. Jednostavno se ne može zanijekati da dobro poznaje posao i da se snalazi u svemu što radi. Ipak, treba reći i da ima nos za to da bude na pravome mjestu u pravo vrijeme, što je možda i podjednako bitno da bi se uspjelo – kaže jedan od njegovih kolega. Mnogi ga opisuju kao pravog kompanijskog čovjeka, usmjerenog na ciljeve, pa i ne čudi što je kompanija to prepoznala.

Kad se odlučite na karijeru u međunarodnom poslovnom sustavu, morate uvijek biti spremni na promjene te prihvaćanje iznenadnih i kompleksnih izazova s kojima se takvi sustavi susreću u poslovanju na pojedinim tržištima ili pak na razini Europe. Proces pridruživanja EU, najprije zemalja Srednje Europe, a zatim i Bugarske i Rumunjske, pružio mi je iznimne mogućnosti za stjecanje iskustva i poslije primjenu znanja – kaže Baričević.

Činjenica da je radio na tako mnogo tržišta velikim dijelom može se pripisati tomu što je kompanija u stalnom restrukturiranju, pa su područja za koja je zadužen u konstantnim promjenama, što njemu daje mogućnost da puno uči i stvara brojne kontakte. Zato i on sam kaže kako misli da je najviše naučio upravo radeći na zagovaranju zakonodavnih okvira s regulatorima i predstavnicima vlasti te nevladina sektora u drugim zemljama ili kad je trebalo razviti, primijeniti i komunicirati složene projekte održivosti, zaštite voda ili podrške proizvodima u više zemalja.

Sandro Baričević očito je vrlo ambiciozan i odlučan u namjeri da postane svojevrsna zvijezda odnosa s javnošću, jer činjenica da stalno nalazi vremena dodatno graditi svoj ugled i raditi na sebi svjedoči o vrlo odlučnoj osobi. Uz sve što radi, on i predaje na Vern’u, na kolegiju Upravljanje poslovnim komunikacijama, na diplomskom studiju, gdje je vrlo omiljen među studentima.