Lekcije iz brandinga Kim Kardashian

Bez obzira na to što gledatelji prateći život obitelji Kardashian ne mogu oplemeniti intelektualnu ili bilo koju drugu sferu svoga života, marketingaši i pojedinci iz primjera lijepih cura iz te obitelji, posebice Kim, o brendiranju mogu naučiti svašta.

Kako je i sama mladenka izjavila, ona i njezin partner odlučili su prirediti američku verziju kraljevskog vjenčanja koju će, u skladu s tim, pratiti i budno oko kamera kako fanovi ne bi propustili ni najštitniji detalj vjenčanja jedne od najpoznatijih svjetskih starleta.

Obitelj Kardashian posljednje četiri godine pretvorila se doslovce u tvornicu novca, a zapravo to ne mogu zahvaliti nikakvom specijalnom talentu ili nekom konkretnom zanimanju, već činjenici da su jako, jako dobro uspjeli brendirati svoje postojanje. Kim je tako u popularnosti ni zbog čega dobro premašila bogatu nasljednicu Paris Hilton, a polako joj se približavaju i sestre Khloe i Kourtney. Sve to dobro menadžerira njihova majka Kris koja je dobro istrenirala pojavljivanje u javnosti u vrijeme dok je njezin pokojni suprug i otac putenih ljepotica sudjelovao u suđenju stoljeća, i to u obrani O. J. Simpsona.

Majka je zaslužna za dogovor s kanalom E! na kojem se od 2007. svakog tjedna prikazuje obiteljski reality show koji prate milijuni gledatelja u cijelom svijetu. Ruku na srce, gledatelji tu nemaju bogzna što naučiti osim doznati kako funkcioniraju obiteljski odnosi pripadnika visokog sloja, kako dokoličare u luksuznim klubovima i vilama, fotografiraju se za elitne magazine, kako se odi-jevaju i na što troše novac. A novca imaju na bacanje. Kraljica majka Kris svojim je kćerima uspjela ‘riješiti’ vrlo zanimljive i ‘teške’ ugovore s poznatim svjetskim brendovima čija su zaštitna lica, ali i pokrenuti vlastitu liniju odjeće, nakita, kozmetike, sredstava za samotamnjenje i nakita koji se prodaju kao alva.

Prateći život obitelji Kardashian, gledatelji ne mogu oplemeniti intelektualnu ili bilo koju drugu sferu svoga života, no to mogu učiniti marketingaši te pojedinci koji iz primjera lijepih cura iz obitelji, a posebice Kim, o brendiranju mogu naučiti svašta. Jer, gledajte, osoba koju se plati 25 tisuća dolara samo za jedan ‘tweet’, očito posjeduje nekakvu karizmu ili moć, nešto znači u svijetu medija. Naime, upravo je toliko starleti Kim platio Armani nakon što je ona na socijalnoj mreži Twitter objavila nešto vezano uz brend, i to svojoj grupi u kojoj je više od pet milijuna ‘followera’. Armaniju se taj potez, kažu, isplatio jer je zahvaljujući Kim njihovu internetsku stranicu u 24 sata posjetilo više od 40 tisuća korisnika.

Tvrtka Blue Phoenix Media, potaknuta tim i mnogim drugim primjerima lake zarade Kim Kardashian, posložila je neke lekcije iz brendiranja kojima vas starleta može naučiti. Za početak, njezina majka i menadžerica odlučila je maksimalno diverzificirati portfelj proizvoda i usluga čije je zaštitno lice njezina kći, ali i povećati broj proizvoda koji se na tržištu pojavljuju pod obiteljskim brendom. Tako je majčica uspjela minimizirati rizik, ali i doprjeti do različitih ciljanih skupina kojima nije zajednički životni stil, već činjenica da znaju tko su Kim i njezine sestre.

Primjera radi, Kim je zaštitno lice proizvoda za mršavljenje, ali i slastičarske kuće. Budimo realni, u nemilosrdnom holivudskom svijetu nikad ne znate kad ćete prestati biti zanimljivi javnosti, pa je ekipa oko obitelji procijenila da slavu, dok traje, treba iskoristiti do maksimuma. Interesantno je i to što se zahvaljujući tom obiteljskom biznisu uz Kim veže percepcija da je ona jako ‘stajliš’ poduzetnica, a ne protagonistica kućnog pornovidea, što je još jedna stvar zajednička njoj i njezinoj rivalki Paris Hilton.

Kim je također pokazala da je poruka važnija i od medija. Budući da visi na različitim društvenim mrežama, ponajviše Twitteru, može brzo i efikasno komunicirati sa svojim obožavateljima, što je sjajno za brendove koji, vežu li se uz nju, mogu lako predstavljati i vlastitu ponudu.

Prema Blue Phoenix Mediji ne valja zaboraviti ni to da je brend Kim Kardashian vrlo konzistentan. Ona je izgradila imidž koji nije prolazio nikakve promjene otkako je prvi put na Elju prikazan njihov reality show. Kim je tako svoj imidž pozicionirala u segmentu zabave i lifestylea te ga ne planira u nekoj bližoj budućnosti mijenjati, fanovi znaju što mogu od nje očekivati, a brendovi znaju kako će biti percipirani ako se vežu uz njezino ime.

Spomenuta tvrtka koja se pozabavila njezinim brendom izdvojila je i to što je za razliku od holivudskih filmskih ili glazbenih zvijezda, čija budućnost ovisi i o kvaliteti njezinih projekata, Kim sigurnija i zaštićenija jer je njezino ime važnije od kvalitete onoga što ona radi.

Drugim riječima, ime Kardashian jamči joj budućnost na sceni, a ne nekav konkretan biznis. To je za njih sjajno jer znači da oni jedino trebaju učiniti reality show zanimljivim i nastaviti privlačiti gledatelje jednako kao što su i dosad. A gledanost od početka emitiranja do danas nastavlja ići uzlažnom putanjom, a ako je suditi prema interesu javnosti za njezino kraljevsko vjenčanje broj dva, nema mjesta strahu od ‘hlađenja’ publike.

Naravno, valja imati u vidu kako publika nije jednoglasna kad je riječ o ocjeni lika i djela Kim Kardashian i ostalih članica njezine obitelji. Primjerice, neke čitatelje uglednoga modnog magazina W zgrozila je naslovica polugole Kim koju su nazvali jeftinom i odvratnom. Slično su reagirali i prijednici njujorškoga visokog društva nakon što je horda obožavatelja pohrila na otvorenje trgovine Dash u vlasništvu sestara Kardashian. Kako su prenijeli svjetski medijski, klan Kardashian proglasašen je nekusnim i nebitnim, a publika ovcama bez mozga koje ih prate u stopu.

Ta je ocjena posve razumljiva i s nekoga društvenog aspekta – obitelj Kardashian svijetu nije donijela ništa novo niti ga je na ikakav način oplemenila. Ipak, složit će se, obitelj je zaista ni od čega (osim izvanserijske ljepote kćerki, naravno) uspjela napraviti čudo. Treba li ih kriviti što znaju kako iskoristiti stado? Vjerojatno biste i vi učinili istu stvar i živjeli bogati i sretni do kraja života.