Najuspješnije su kampanje koje uključuju emocije i humor

Donosi li ovogodišnji izbor Effie neke novitete u organizacijskom segmentu ili sustav žiriranja? – U segmentu edukacije i pripreme članova žirija za ocjenjivanje ove smo godine napredovali. Naime, na prvom sastanku žirija gospođa Lidija Tišlar, direktorica agencije za istraživanje tržišta Nielsen, predstavila je članovima žirija potrošačke i maloprodajne trendove te pregled kategorija u kojima su zaprimljene prijave (veličina, segmenti i koncentracija tržišta, cjenovni razredi, uvođenje novih proizvoda i sl.). Nadalje, 2. rujna Judd Labarth održat će poludnevni seminar za članove žirija, također kako bi se pripremili za ocjenjivanje. Riječ je o međunarodnom marketinškom stručnjaku koji je sudjelovao u više globalnih, regionalnih i nacionalnih natjecanja Effie kao moderator, član žirija ili savjetnik, a dobitnik je gotovo 40 nagrada Effie te često predaje na konferencijama Effieja. Tijekom toga ekskluzivnog seminara analizirat će se domaći pobjednički radovi, ali i radovi prijavljeni na ovogodišnje natjecanje Euro Effie.

Kad je dodjela? – Što se tiče ‘eventskog’ dijela projekta, i tu će biti pomaka za sudionike. Svečana dodjela nagrada Effie održat će se 21. listopada u Hypo centru, a kako bi na proglašenju dobitnika i zabavi koja će uslijediti veselje mogli dijeliti svi uključeni u projekt, organizatori su ove godine omogućili besplatno sudjelovanje za sve koji se prijave. Tako će oni iz prve ruke imati priliku osjetiti da ‘zlatne ideje zlata vrijede’, što će ujedno biti i tema događanja. Novosti i zanimljivosti vezane uz konferenciju i predavače koji dolaze u Hrvatsku bit će objavljene uskoro.

Kad promotrite dosadašnje dobitnike, možete li ih podvući pod zajednički nazivnik? – Nedavno se u AdAgeu pisalo o novom Effie Effectiveness Indexu koji mjeri najučinkovitije oglašivače i agencije na svijetu (na temelju pobjednika u pojedinačnim zemljama). Pokazalo se da su najuspješniji brendovi brendovi poput P&G-ja, McDonald’sa, Unilevera, Coca-Cola itd. Može li se zaključiti da su ipak najučinkovitije kampanje globalnih brendova koje u oglašavanje ujedno ulažu i najveće budžete? Je li primjereno reći da i u učinkovitosti vrijedi izreka ‘koliko para toliko muzike’? – I ja sam redoviti čitatelj Advertising Agea. Effie Effectiveness Index uzima u obzir podatke o finalistima i pobjednicima četrdesetak natjecanja Effie diljem svijeta. Jasno je da su zbog takve ‘globalne’ metodologije i zbrajanja rezultata na čelu svih rang-listi multinacionalne kompanije i njihovi brendovi. To nikako ne znači da su njihove prijave dominantne na lokalnim, nacionalnim razinama. Isto tako, veličina budžeta nipošto nije glavna determinanta uspjeha kampanje, ona je jednostavno odraz financijske snage kompanije, tržišne situacije i procjene marketinškog vodstva koliko je potrebno uložiti da se zadani ciljevi ostvare. Postoji kategorija niskobudžetnih kampanji i na prošlogodišnjem hrvatskom natjecanju upravo su dvije od tri prijavljene kampanje u toj kategoriji osvojile nagrade Effie (zlatno i srebro).

Budući da ste upoznati i s natjecateljima na stranim tržištima, možete li povući paralelu među kampanjama stranih i domaćih oglašivača? – Ove sam godine imao priliku sudjelovati u radu žirija Euro Effie i temeljito proučiti radove prijavljene na to natjecanje. Moj je zaključak da domaće kampanje prema usredotočenosti na učinkovitost i rezultatima koje postižu nimalo ne zaostaju za ‘europskim’ kampanjama. ‘Europske’ kampanje odvijaju se na mnogim tržištima i imaju veće budžete, ali princip traženja i dokazivanja učinkovitosti je jednak.

Utječe li nagrada Effie ikako na odnos oglašivača i agencije, odnosno jesu li zahvaljujući nagradi neki oglašivači odlučili i dalje ostati s agencijom koja je za tu nagradu zaslužna ili se možda agencije koje stojte iza pobjedničkih kampanja više angažiraju? – Za razliku od nagrada na kreativnim festivalima, nagrada Effie opipljiv je dokaz učinkovitosti i uspješnosti u realizaciji poslovnih ciljeva oglašivača. Budući da su rezultati najvažnija komponenta za oglašivača, priznanje Effie, logično, utječe na odabir i nastavak suradnje s građenom agencijom. To je plod zajedničkog rada oglašivača i agencije i svakako jača njihov partnerski odnos.