Poduzetnici koji su barem nešto inovirali u svom poslovanju pokazali su se otpornijima na recesiju od onih čija se domišljatost iscrpljuje na pitanju naplate potraživanja.
Za početak – jedan hladnoratovski. U vrijeme utrke za osvajanje svemira utrči NASA-in mladi službenik k svom šefu vičući: ‘Šefe, Rusi su obojili Mjesec u crveno!’ Šef ga pogleda i mirno reče: ‘O. K. Uzmi kantu bijele boje i preko toga napiši ‘Coca-Cola’.
Možda je upravo ovaj stari vic bio inspiracija za gerilski marketing, za marketinško djelovanje u kojem nije presudan iznos proračuna, nego domišljatost. Upravo u vremenima u kojima su marketinški proračuni presahnuli i u najvećim korporacijama, a mali poduzetnici često nemaju novčanog toka ni za plaće, domišljatost bi trebala izbiti u prvi plan. Bilo bi logično da sve pršti od svježih ideja, neuobičajenih poslovnih poteza, iznenađujućih preokreta, reklama na neočekivanim mjestima. Čini se, međutim, da se domišljatost hrvatskih manjih poduzetnika iscrpljuje na pitanju naplate potraživanja, pa za iskorak ništa ne preostaje. Umjesto domišljatosti zavladala je letargija. Zato smo u ovom broju ‘Maloga gospodarstva’ potražili poduzetnike koji nisu pokleknuli pred recesijom, prekrižili ruke čekajući bolja vremena, nego su u svoje poslovanje uveli novotariju koja im je pomogla da prežive. S jedne strane htjeli istaknuti pozitivne primjere, ali još više željeli bismo da svojim primjerom budu inspiracija drugima. I u dobrim vremenima inovativnost poduzetnika gura prema naprijed. U lošim vremenima inovativnost pojedinog poduzetnika drži visoko iznad drugih, makar to značilo samo da nije potonuo.
