Elektrozona

Stvar je otišla dalje od razmišljanja ‘želim njezin/njegov parfem’ na ‘želim cijeli njezin/njegov životni stil’ gdje je kupiti jeftinije. I mnoge druge slavne osobe vjerovatno će je slijediti. Internetsku stranicu relativno je jeftino uspostaviti, ima dugoročan prihodni potencijal i prirodno privlači obožavatelje. Psihoterapeut Jonathan Alpert smatra da ljudi vjeruju kako se kopiranjem slavnih osoba približavaju tim osobama, odnosno čini im se da su dio ekskluzivnog kluba. Prema Riti Clifton, predsjednici Interbranda, konzultantske tvrtke, stvar je otišla dalje od razmišljanja ‘želim njen/njegov parfem’ na ‘želim cijeli njezin/njegov životni stil’. Slavnim osobama to znači jačanje vlastitog imidža i dodatnu zaradu. Hall dodaje: ‘S digitalnim medijima toliko je informacija sada dostupna, a ljudi imaju sve manje vremena, pa se žele kroz tu gomilu podataka probiti tako da nadu osobu s kojom imaju nešto zajedničko i čiju preporuku mogu prihvatiti.’ Bivši urednik smatra da će odmak od tradicionalnih medija biti još veći nakon afere News of the Worlda s obzirom na daljnji pad povjerenja javnosti u novine.

U društvenom smislu vrijeme je pogodno. Frank Furedi, profesor sociologije na Sveučilištu u Kentu, objašnjava kako su naše veze prema zajednici slabije nego u prijašnjih naraštaja i da se krećemo od posla do posla, zbog čega je veći naglasak na životnom stilu. ‘To je identitet koji sami smišljamo i vrlo je nestabilan’, kaže.

Britanski kuhari Jamie Oliver i Nigella Lawson uspjeli su se pretvoriti u poznate brendove, no za razliku od Paltrow oni nam ne prodaju cijeli svoj život. S druge strane Oprah Winfrey, najuspješnijem lifestyle-guruu, vlastiti život uvijek bio u fokusu posla. Izdignula se iz ne-sretnog djetinjstva po lokalnim i nacionalnim televizijskim domaćim talk-showa 1983., a onda je pokrenula svoj časopis, filmsku kompaniju, satelitski radijski kanal, internetsku stranicu i sada vlastitu televizijsku mrežu OWN. Na ovogodišnjoj Forbesovoj listi 100 slavnih bila je najuspješnija, s prihodom od 290 milijuna dolara samo prošle godine.

Glasina kaže da su neki venture-kapitalisti zainteresirani za kupnju udjela u biznisu Gwyneth Paltrow, a priča se i o pokretanju časopisa. Gwynethin efekt već je počeo djelovati, što je La Fomagerie, trgovina sirevina u Londonu, otkrila na svoje oduševljenje. Nakon Goopove tjedne e-poruke u kojoj je spomenuta ta trgovina, interes za njezine proizvode naglo je porastao, posebice kod žena u kasnim 20-ima i 30-ima. Stručnjaci za brend tu fazu nazivaju izgrađivanjem povjerenja, što znači da bi njezina stranica izgubila na čistoći kad bi počela objavljivati oglase. Ipak, čistoća i zarađivanje ne idu zajedno, zato su na Goopu počeli objavljivati ankete u kojima pokušavaju saznati kako bi čitatelji reagirali na plaćene oglase i ponude vlastitih proizvoda.

Golem je potencijal tržišta za lifestyle-portale. Prema Danu Deaconu, šefu za talente u PR kompaniji Outside Organisationu, glazbenici također imaju razloga uključiti se na internet zbog pada tradicionalnih prihoda od prodaje glazbe. ‘Umjetnici moraju proširiti svoj posao, posebice imajući na umu propast fizičke prodaje i skupih trgovina. Iako će u sljedećim mjesecima biti još imitatora, Jay-Z i Paltrow nešto su nanjušili – a oni koji su prvi obično su najuspješniji.’