Dugoročno je planiranje ključ uspješna upravljanja gradovima

brendova, a vrijedan je nešto više od 29 milijardi dolara.

Sinonimi za status Američki automobilistički koncern Ford Motor Company osnovao je Henry Ford u gradu Detroitu u saveznoj državi Michigan 1903. godine. Ford je proizvodnju počeo s Modelom A s osam konjskih snaga. Fordov koncern je danas četvrti najveći proizvođač automobila na svijetu.

A tko ne bi u svom voznom parku volio imati Mercedes? Brend Mercedes-Benz na 12. je mjestu među sto najboljih svjetskih brendova u 2011. i vrijedan je gotovo 27 i pol milijardi dolara. Počeci tvrtke sežu u osamdesete godine 19. stoljeća, kad su Gottlieb Daimler i Carl Benz neovisno izumili automobile pokretane motorima s unutarnjim izgaranjem. Naziv Mercedes potječe iz 1900. godine kad je austrijsko-mađarski diplomat i trgovac automobilima Emil Jellinek od Daimlerove tvrtke naručio 36 automobila te zatražio da se nazovu prema imenu njegove kćerke Mercedes. Godine 1926. Daimlerova i Benzova tvrtka ujedinjuju se u tvrtku nazvanu Daimler-Benz AG, odatle današnji naziv Mercedes-Benz.

Iako si prosječni Hrvat ne može priuštiti cipele i torbe Gucci, to ne znači da toj modnoj marki loše ide. Sa 44. mjesta u godinu dana skočila je na na 39. mjesto Interbrandove liste, a brend joj je vrijedan gotovo devet milijardi dolara. Naravno, sve je poteklo od Guccia Guccija koji je u Firenci osnovao prvu sedlarsku trgovinu i počeo se baviti proizvodnjom i izradom torbi za konja-nike. Još prije 90 godina njegove linije proizvoda dobile su status luksuzne prtljage. A koja obitelj i danas među svojom kozmetikom nema onu plavu kutijicu u kojoj je krema za kožu specifična sastava? Riječ je o Nivei koja je ove godine proslavila svoj stotinjak rođendan. Godine 1911. doktor Oscar Troplowitz izradio je prvu uljnu emulziju u vodi. Dobila je ime Nivea, prema latinskoj riječi ‘niveus’ što znači snježnobijelo.

Višestoljetne legende Jack Daniel’s je brend s pričom. Iako nitko ne može reći kad je točno Jack Daniel rođen jer su u požaru stradale matične knjige u njegovu rodnom Lynchburgu, u državi Tennessee, smatra se da je rođen u rujnu 1850. godine. S obzirom na to da su njegovi roditelji imali trinaestoro djece, brigu o malom Jacku preuzeo je obiteljski prijatelj Denn Chol, protestantski svećenik i vlasnik destilerije viskijska. Tijekom idućih šest godina Jack Daniel je do u pojedinosti izučio vještine pravljenja viskijska, pa kad je Denn Chol odlučio prodati destileriju i po-svetiti se isključivo svećeničkom pozivu, mladi se Jack ponudio otkupiti biznis. Tri godine poslije, 1866., Jack je i službeno registrirao destileriju, danas najstarija registrirana destilerija u SAD-u, i posluje u sklopu grupacije Brown-Forman. Sveučilište Oxford u engleskom gradu Oxfordu utemeljeno je 1096. godine. Danas ima status jednog od najuglednijih sveučilišta na svijetu. Harvard je pak brend koji dokazuje da dosljednost vrijednostima i identitetu mogu biti isplativi gotovo 375 godina. Postao je sinonim vrhunske edukacije i garancija uspješnosti. Postoji još stotine uspješnih brendova (nabrojali smo, naravno, samo neke) koji su preživjeli desetljeća, pa stoljeća, a danas su jači nego prije. ●