Najmoćniji od bogatih staraca vrijedi više od 70 milijardi dolara
Prema Interbrandovoj top-listi najboljih globalnih brendova za 2011. Coca-Cola, čija povijest traje 125 godina, i dalje je najvredniji brend na svijetu. Od nje se doista teško skriti gdje god se nalazili, a slično je i s dugovječnim brendovima čija se vrijednost penje na milijarde eura.
piše Daniela Dujmović Ojvan\[email protected]
U najnovijem istraživanju o najboljim globalnim brendovima (‘Best Global Brands’) za 2011., koje jedanaestu godinu zaredom provodi Interbrand, nema velikih iznenađenja. Coca-Cola je i dalje najbolji svjetski brend vrijedan više od 70 milijardi dolara. A sve je počelo davne 1886., kad je američki farmaceut John Pemberton ‘kuhao’ u svom bakrenom loncu kopiju francuskog vina zvanog kola, pri čemu je napravio prvu Coca-Colu, najpoznatije bezalkoholno piće na svijetu. Na početku Coca-Cola nije bila gazirana i nije nosila svoje svjetsko poznato ime koje je, kao što je pokazalo istraživanje Sveučilišta Harvard, iza izraza ‘O. K.’, druga najpoznatija riječ na svijetu. Pemberton je svojoj ‘mučkalici’ dodao ugljični dioksid i piće je počeo prodavati po cijeni od pet centi u jednoj ljekarnici. Nedugo zatim svoj je udjel u kompaniji, a poslije i ekskluzivna prava na ime i recept, prodao Asi Griggsu Candleru koji je 1892. osnovao The Coca Cola Company. New York Times je napisao: ‘Možeš pokušati pobjeći, ali se ne možeš skriti. Prije ili poslije, bez obzira na tvoje uvjerenje da si pobjegao od udobnosti i navika modernog svijeta, Coca-Cola će te pronaći.’
Valja, dakako, istaknuti da je i The New York Times jedan od najboljih globalnih dugovječnih brendova kojima se vjeruje. Riječ je o jednima od najuglednijih američkih novina koje su ove godine proslavile 160 godina rada. Od milja zvanu ‘Sijedu damu’ 1851. godine osnovali su novinar i političar Henry Jarvis Raymond te bivši bankar George Jones.
