Najprije izlaska najščekivanjeg gadgeta na svijetu, novog iPhonea 4S, počele su kolati razne priče kojih se ne bi posramili ni najbolji pisci znanstvenofantastičnih romana. Tako je u New York Timesu izasla priča da je iPhone navodno stekao toliku popularnost pa čak i obožavatelje zbog toga što u mozgu aktivira dio povezan s ljubavlju i suosjećanjem. Autor tog članka je Martin Lindstrom, jedan je od sto najutjecajnijih ljudi na svijetu prema magazinu Time i autor bestsellera ‘Buyology – istine i laži o tome zašto mi kupujemo’. Ne treba zaboraviti podatak da je ovaj spin doktor za brendove pomagao direktorima korporacija poput McDonald’sa, Procter&Gamblea, Pepsija, Microsofta, Walt Disneya i Glaxo Smith Klinea.
Lindstrom tvrdi da je do svojih zaključaka došao istraživanjem provedenim početkom 2011. kada je proveo tzv. fMRI eksperiment kako bi otkrio postoji li doista ovisnost o iPhoneu poput ovisnosti o alkoholu, kokainu, šopingu ili video igricama. U suradnji s tvrtkom MindSign koja se bavi neuromarketingom marketinški je stručnjak angažirao osam muškaraca i osam žena u dobi između 18 i 25 godina. Svih 16 ispitanika izložio je audio i video podražaju te vibriranju iPhonea. Rezultati su pokazali aktivaciju i audio i video moždanog korteksa. Drugim riječima, pri izloženosti videoutjecaju, mozak ispitanika nije samo vidio vibraciju iPhonea, oni su i ‘čuli zvonjavu’ i obrnuto. Kada su bili izloženi audio utjecaju, mozak je pokazivao da su vidjeli i slikovne signale zvonjave. Odnosno, pokazali su da su pod utjecajem fenomena poznatog pod nazivom sintezija. Kao najznačajniji rezultat tog istraživanja Lindstrom je naveo nalet aktivacije dijela mozga koji je povezan s osjećajem ljubavi i suosjećanjem. Mozak ispitanika reagirao je na zvuk svojih telefona kao što bi reagirali na blizinu partnera ili člana obitelji. – Ukratko, subjekti podvrgnuti istraživanju nisu pokazali klasične znakove ovisnosti, umjesto toga pokazali su da vole svoj iPhone – piše Lindstrom u New York Timesu.
Koliko su takvi tekstovi možda istiniti ili služe tek za pumpanje pompe oko prodaje nove inačice četvrte generacije iPhonea 4S, možda najbolje pokazuje brojka od četiri milijuna prodanih primjeraka u prvom vikendu prodaje. Novi iPhone sa starim izgledom postao je mračni predmet želja i zbog hardverske nadogradnje.
Nova verzija ima dvostruko brži procesor i dvostruko brži protokol za prijenos podataka. Pogoni ga dvojezgrena A5 procesor i sedam puta brža dvojezgrena grafika u odnosu na prvu inačicu identična izgleda. Poboljšanja se odnose i na tradicionalno lošu kameru na iPhoneima pa 4S ima fotoaparat od osam megapiksela i podržava snimanje HD videa u rezoluciji 1080p. Uz novi hardver dolazi i novi softver iOS 5 predstavljen poslije samog pametnog telefona. Najvažniji iskorak novog iOS-a jest Siri. Siri je sustav prepoznavanja govora koji će 4S-u omogućavati da odgovara na postavljeno pitanje. Siri čuje pitanja poput ‘Gdje je najbliži fast food restoran’, ili ‘Kolika je temperatura u Pekingu?’ i na njih navodno daje inteligentne odgovore. Primat će i na-redbe svog vlasnika poput ‘podsjeti me na sastanak u 13 sati’. Pitanja i odgovori u početku će funkcionirati na engleskom, francuskom i njemačkom, a potom i na drugim jezicima.
Bez obzira je li riječ o tehnološkom i/ili marketinškom čudu, Appleu i Steveu Jobsu moraju se priznati činjenice zbog kojih će biti zapisani u povijesti. Pojavom iPhonea došlo je do preokreta u poslovnom modelu između proizvođača mobitela i telekom operatora. Do 2005. Telekom su diktirali trendove u smislu kako pametni telefoni moraju izgledati i kakve funkcije moraju imati.
Veći rizik od malicioznog softvera danas je izražen i na mobilnim uređajima, na koje korisnici spremaju povjerljive podatke i kojima sve više plaćaju račune ili se spajaju na bankarske aplikacije. Miljenko Graovac, voditelj Vipnetova Odjela upravljanja korisničkim uređajima i razvoja proizvoda, ističe da za početak treba izbjegavati instalaciju nepovjerljivih aplikacija. To se, prije svega, odnosi na pametne telefone (iPhone, iPad, Android…) kod kojih se može razviti napredne aplikacije čiji sadržaj i način rada mogu prouzročiti uništavanje sadržaja na mobilnom uređaju, nekontrolirano dijeljenje informacija, nabijanje dodatnih troškova radom aplikacije i sl. Stoga u Vipnetu savjetuju da se pri instaliranju aplikacija pozorno pročitaju uvjeti uporabe i prouče kojim sadržajima aplikacija ima pristup. Oni koji posjeduju mobitele starije generacije ne moraju biti toliko zabrinuti jer je mogućnost zaraze softvera virusima manja s obzirom na ograničene mogućnosti uređaja. U Vipnetu dosad nisu zabilježili specifične virusne kojih haraju svijetom mobilnih uređaja. Neželjene učinke najviše izazivaju nepovjerljive aplikacije koje korisnici razmjenjuju i skidaju Bluetoothom, MMS-om, e-poštom te pretraživanjem interneta. Slično kao i račune osnovno je pravilo zaštite pri uporabi mobitela neprihvaćanje poruka i sadržaja iz nepoznatih izvora, posebice e-poruka kojima se pojedincu obećava materijalna dobit, sumnjive nagradne igre, apeli za pomoć i slično.
