Kako bi nastavila jačati položaj na današnjem konkurentnom tržištu, Plava laguna provela je složen proces stvaranja novoga korporativnog imidža nastojeći pritom poduprijeti odredište na kojem posluje kao jednu od svojih najvažnijih kompetitivnih vrijednosti.
Izgradnja novoga korporativnog imidža trajala je više od godinu dana, i to u suradnji s poznatim međunarodnom agencijom McCann Ericksonom. Korporativno ime tvrtke neće se promijeniti, ali kompanija je uvela novi krovni brand – Lagunu Poreč – koji se oslanja na prednosti dobro poznatog imena svojeg odredišta.
Osim nove arhitekture brenda tvrtka je predstavila novi korporativni logotip čije boje naglašavaju ono što gosti najviše traže na svom odmoru: prekrasnu prirodu, sunce i čisto more.
U povodu predstavljanja novoga korporativnog imidža i kao izraz zahvalnosti Poreču i njegovim stanovnicima Plava laguna donirala je novac obrazovnim ustanovama.
