Vrlo sam optimistična kad je riječ o industriji odnosa s javnošću jer osim što je globalno to mnogo jača grana komunikacije s tržištima, u Hrvatskoj još nije dobila onaj zamah koji zaslužuje. U razvijenijim europskim zemljama svaka tvrtka, čak i manje tvrtke i osobe, imaju svoje agencije za odnose s javnošću koje se brinu za njihov ugled. Odnosi s javnošću zasebna su disciplina za koju je potrebna velika vještina. Nažalost, u Hrvatskoj je podcijenjena jer uglavnom ljudi misle da je dovoljno ako imaju prijatelje u medijima i ‘književno’ se izražavaju. To je vrlo daleko od istine. Razlika je samo u percepciji i poštovanju stručnosti pojedine usluge, što je na stranom tržištu na zavidnoj razini i, zapravo, jedino je važno.
PR-om na ovim prostorima očekuje izgledna budućnost iako uz uvjet sustavnog obrazovanja i dizanja profesionalnih standarda. Naime, PR ima najbolju podlogu i mogućnosti da uspješno pomogne organizacijama provesti preobrazbu i nositi se sa zahtjevima i izazovima suvremenog poslovanja utemeljena na mrežnom komuniciranju. Utjecaj društvenih mreža sve je važniji. Kompanije traže da se bolje razumiju njihovi poslovni procesi. Stalna transparentnost jedina je čvrsta osnova u društvu u kojem se informacija gotovo ne može prikriti. Upravo stručno kvalificirane PR agencije mogu pomoći velikim organizacijama da se brže prilagode novim zahtjevima i odlučnije se uključe u društvene mreže te viralne zajednice. Valja uočiti da hrvatsko tržište, i ono novih komunikacijskih tehnologija i medija, ali i PR-a, tradicionalno ne slijedi linearno, naravno s vremenskim odmakom, rast i razvoj globalnoga, ali pojedini dijelovi razvijeniji su nam i od zemalja EU s kojima graničimo. Pristupanjem Hrvatske EU hrvatsko tržište postat će vrlo zanimljivo globalnim PR tvrtkama. Komparativno gledajući, a s obzirom na i dalje niske troškove rada, možemo očekivati jači prodor internacionalnih agencija kojima naše tržište može biti zanimljiv generator prihoda.
