-
Budući da ste do sada strategiju temeljili na prirodnom rastu, planirate li nastaviti i u sljedećoj godini i što očekujete od Unexova položaja u 2012.? Strategija prirodnog rasta od Unexova početka 1992. pokazala se uspješnom, a podatak da smo i u godinama krize uspjeli zadržati tržišni položaj i pun sastav agencije te započeti nove strateške projekte govori u prilog tome da smo se vodili jasnom i opravdanom poslovnom strategijom, ali i ne manje važnom vizijom. Unex grupa i Unex MPG drže visoka mjesta. Svakako namjeravamo i cilj nam je ostati bar na istim razinama. Pokreće nas i ambicija, što znači da nastavljamo svoj prirodni rast jer još ima područja na kojima trebamo rasti i koja su uz aktualno poslovanje na području integriranih tržišnih komunikacija, koje pokrivaju sve servise oglašivačkih disciplina, naše strateško i poslovno usmjerenje u 2012.
-
Koji će dijelovi biti važniji u svijetu marketinga 2012., koji će trendovi biti ključni? Fokus je i dalje kreativnoj uporabi medija, uz sve veću važnost primjene digitalnih medija i posebno društvenih mreža. To je vrlo živa platforma koja se razvija velikom brzinom i najvažnije je držati korak s inovacijama. Sljedeće godine mogla bi se pojaviti platforma za koju još nismo ni svjesni da postoji. Godine 2004. Facebook nije postojao, tek 2007. počeo širiti se po Europi, a danas, 2011., 1,4 milijuna Hrvata ima ondje svoj profil. Oglašivačke agencije moraju biti dovoljno fleksibilne, dinamične i otvorene da iskoriste sve potencijale inovativnih medija.
-
Planirate li unaprijediti digitalne operacije u Unexu? Unex Digital postoji već nekoliko godina u sastavu Unex grupe, no upravo ove godine osnovali smo i poseban odjel specijaliziran samo za to područje, Digitalnu operativu – DOP. Naš je potencijal i u tom segmentu velik jer već sad očito rastemo u dijelu zakupa u odnosu na prijašnje godine, a u dijelu razvoja integriranih digitalnih solucija potpisujemo mnogo učinkovitih kampanja za većinu klijenata agencije. Potpisujemo, primjerice, kampanje kao što su ‘Fale vam vitamini’ za Juicy, ‘Put u svemir’ za Generali, zatim za PIK-ove šunke, lansiranje Citroën novih modela C3 i C4 itd. Za suradnju između Citroëna i Medveščaka osmisli smo vrlo široku interaktivnu kampanju s odličnim rezultatima. Upravo završavamo originalnu interaktivnu kampanju za Vina Laguna koja će u najboljem svjetlu predstaviti potencijale i mogućnosti Unexove Digitalne operative.
Oglasivačke agencije moraju biti fleksibilne i otvorene za inovativne medije
U kojem će se smjeru razvijati digitalni marketing u Hrvatskoj? Digitalni marketing već je dobio na važnosti. To pokazuju i neke procjene o uzletu online oglašavanja od 15,4 posto u odnosu na 2009. i o tome da na digitalne medije otpada sedam posto proračuna. Napokon se ozbiljno shvaća važnost mjerenja investicije (Adexa). Sve se više digitalnih medija uključuje u to istraživanje, zato možemo očekivati relevantan pregled oglašavanja na internetu za 2011. Očekujemo da će društvene mreže i iduću godinu biti u fokusu, pri čemu će se naglašavati lokacijski marketing. Neki od najvećih oglašivača kao što su Konzum i PBZ grupa već su prepoznali važnost lokacijskog marketinga i koriste se Foursquareom kao jednim od kanala u svojim kampanjama.
Kako će se u sljedećoj godini razvijati tržište ulaganja u medije? Prateći aktualne pokazatelje i trendove u posljednjih nekoliko godina, ni 2012. neće donijeti velike promjene na medijskom tržištu. Većina investicija klijenata usmjerena je prema masovnim medijima koji donose brze i učinkovite rezultate. Ipak, medijsko tržište posljednjih godina prilično filtriralo, što je pozitivna ‘posljedica’ krize jer oni koji su znali što i kako rade i ovu su krizu shvatili kao svojevrsni izazov. Cjelokupno medijsko tržište ne bi trebalo stagnirati jer svi ozbiljni tržišni igrači i dalje moraju komunicirati sa svojim ciljanim skupinama, što znači da će medijska ulaganja i dalje biti velik udio u sklopu cjelokupnih marketinških proračuna kompanija.
