Tangerine tango

Dramatična i zavodljiva narančasta boja 2012. Pantone, neosporni autoritet u svijetu boja, predstavio je kraljicu svih boja u 2012. koja će obilježiti dizajnersku, modnu i industriju ljepote. U kompaniji tvrde da ta boja jamči dobru prodaju.

Izuzmu li se osobne, reklamne, urođene preferencije određenih boja, potrošači su vrlo slabi na trendovske podražaje, što će lako potvrditi svatko tko se zanima za boje i na tome na godinu obrće milijune dolara. Priča o tomu vodećem trendu u grafičkoj industriji a i šire počela je 1963. godine, kad je Lawrence Herbert, osnivač kompanije Pantone koja je pravi globalni autoritet za boje i na tome na godinu obrće milijune dolara.

koja ‘ohrabruje ljude da odvažno pristupe rješavanju svakodnevnih problema’, Tangerine Tango ‘puni baterije i potiče da se krene dalje’.

Očito, piše Brandchannel.com, Pantoneove boje godine odgovor su na globalno raspoloženje potrošača, a prema Eisman te nove, toplije nijanse siguran su i isplativ odabir modnim dizajnerima koji, upotpune li kolekcije tim svježima bojama, mogu biti sigurni da će ostvariti dobru prodaju, jer narod naprosto žudi za komadima odjeće koji će ‘razbiti’ uobičajeno sivilo. Honeysuckle je, uvjereva izvršna direktorica u Pantoneu, potvrdila njenu tezu u prošlogodišnjim kolekcijama, a sva je prilika da valja pripremiti i modne dodatke koje će se moći ‘upasirati’ s bojom Tangerine Tango.

Dizajneri poput Tommyja Hilfigera, Nanette Lapore, Adrienne Vittadini i drugih već su Tangerine Tango uveli u svoje kolekcije za proleće 2012, a sličan plan imaju i proizvođači dekorativnih linija u industriji ljepote. U ožujku će Sephora lansirati novu liniju nazvanu Sephora + Pantone Universe s proizvodima obojanim bojom godine. Kao što je najavljen u nijansi Tangerine Tanga osvanut će sjenila za oči, ruževi, sjajila te lakovi za nokte. Osim toga Pantone ima svoje prste i u linijama proizvođača dekoracija za uređenje interijera. Dakle, u narednim mjesecima vodeći brendovi u tom segmentu na tržište će izbaciti jastučnice i posteljinu u toploj nijansi narančaste, ali i kao boju primjerenu zidovima.

Vlasnici Pantonea su dakle skloni surađivati s kompanijama koje su u potrošačkom svijetu prepoznate kao inovativne, pa ne čudi što su se odlučili ‘posuditi’ svoje ime i boje proizvođaču ‘caseova’ za iPad i iPhone, kuhinjskog seta, linije za njegu tijela, šalica, stolaca pa čak i Rubikove kocke. Prošlog svibnja odlučili su otići korak dalje te osnovati vlastitu tvrtku koja je postala vlasnikom prvog Pantone hotela u Bruxellesu. Hotel se raspriješire na sedma katova, a na svakom od njih dominira drugačija paleta boja, od onih sa zemljanim predznakom do svježih, toplih itd., pa gosti mogu birati okruženje ovisno o raspoloženju.

Osim što se u hotelu mogu održavati konferencije, kongresi i poslovni sastanci gosti se mogu obratiti i savjetnicima za boje koji će im kroz seminare i radionice približiti Pantoneov svemir, objasniti zašto su boje važne u životu te koji su trendovi na vidiku. Ta vrhunska usluga u pomno dizajniranom i obojenom okruženju samo je potvrda da se Pantone u sljedećim godinama planira još dublje uvući u segment ‘lifestylea’ te i tu postati autoritet baš kao što je dosad bio u grafičkoj i dizajnerskoj industriji. Budući da u potonjoj zaista broji zavidan broj fanova, čini se da Pantone traga za poklonicima i među običnim potrošačima kojima njihovu filozofiju snage boja mogu koristiti i u svakodnevnom životu.