BADEL 1862 Prihodi od izvoza lani povećani 13 posto

Se istraživanja provode telefonskim putem što omogućava pouzdane i iskoristive podatke. Novi pomak u mogućnostima analize tiskovina donio je razvoj ABC projekta koji osigurava pouzdane (certificirane) podatke o prodajnim nakladama tiskovina. Sustav certificiranja je dobromoljan i funkcionalna kroz izvještavanje izdavača te šestomjesečnu provjeru podataka revizorskom metodom u poslovnim knjigama izdavača. Transparentne informacije o prodajnim nakladama trebale bi povećati povjerenje oglašivača i marketinških agencija u tiskovine i na taj način potaknuti veće oglašivačke investicije u taj medij.

Jedinstveno u Hrvata, istraživanje posjećenosti interneta specifično je po svojim tehnološkim pretpostavkama. Naime, internet kao medij omogućava automatsko bilježenje kompletnog prometa na stranicama (putem ‘cookie’ metodologije) što se može koristiti i za izračunavanje posjećenosti. Međutim problem je što ‘cookies’ bilježe uređaje, a ne ljudje, a brisanjem i/ili manipulacijom ‘cookieja’ može se utjecati i na rezultate posjećenosti. Svaka tvrtka koja se bavi istraživanjem posjećenosti interneta, pa tako i Gemius u Hrvatskoj, koristi svoje metode za anuliranje navedenog problema i prihvaćeni su standard na tržištu. U razvijenijim tržištima osim tog pristupa koriste se i ‘web paneli’ kao osnova za izračunavanje posjećenosti i strukture posjetitelja pojedinih medija. Osim praćenja posjećenosti putem ‘cookie’ metodologije, hrvatsko tržište raspolaže i s podacima prikupljenima tradicionalnom telefonskom metodom. Jedini medij za koji u Hrvatskoj trenutačno ne postoje kontinuirani istraživački podaci jesu mediji za vanjsko oglašavanje. To ne znači da taj medij nije efikasan, ali oglašivači i marketinške agencije moraju se oslanjati na svoje iskustvo, gdjekad na ad-hoc istraživanja učinkovitosti oglašavanja ili interne podatke medija. Doseg i ostali analitički pokazatelji oglašavanja temelje se na istraživačkim alatima koji kombiniraju istraživanje kretanja stanovništva (GPS ili dnevničkom metodom), studije o prometu i analize vidljivosti oglašne površine.

Kao što smo prikazali, domaće tržište raspolaže svjetskim standardima istraživanja i/ili nastoji izvući maksimum iz zadanih, ponajviše budžetnih, limita. Međutim postoje dva aspekta analize medija radi planiranja i analize oglašavanja u kojima hrvatski projekti nadmašuju svjetske standarde. Prvi se odnosi na monitoring oglašavanja (Advertising Expenditure – AdEx). Za razliku od drugih zemalja, u Hrvatskoj se za sve vrste medija koristi jedinstvena kategorizacija oglašavanja koja se usklađuje na dnevnoj bazi te su čak i podaci integrirani u jedan programski paket. To u velikoj mjeri olakšava i ubrzava rad marketinških agencija na analizi oglašavanja. Drugi aspekt napretka odnosi se na integraciju medijskih podataka s podacima o korištenju proizvodnih kategorija/brendova i drugim osobinama potrošača (npr., psihografija). U većini zemalja koristi se TGI projekt, a osim toga u Hrvatskoj je razvijen i BRANDpuls koji nudi dodatne analitičke mogućnosti.