Konkretna brojke počele su pokazivati da tablet eksperiment u medijima počinje ubirati plodove. Iako je to tržište još u ranoj fazi razvoja i još predstavlja nišu, korisnici se množe. News Corp, u čijem je vlasništvu Wall Street Journal, objavio je da ima 200 tisuća pretplatnika koji njihovu digitalno izdanju pristupaju s Appleova iPada, KIndlea i Android tableta.
To je neizbježno. Pitanje je kako balansirati tu migraciju – kaže Les Hinton, direktor WSJ-ova izdavača Dow Jonesa. Hinton je ugodno iznenađen i brojem čitatelja koji su spremni platiti za sadržaj na tabletima. Za čitanje Wall Street Journala čitatelji tako plaćaju 3,99 dolara na tjedan, a cijena ne uključuje pametne telefone niti je povezana s News Corpovim iPad izdanjem koje izlazi pod imenom The Daily. Financial Times također se hvali sličnim brojkama. Veliki print igrači poput New York Timesa i Guardiana također pojačavaju prisutnost na tabletima i socijalnim mrežama. Dobro dizajnirana aplikacija za tablete izdvaja medijski sadržaj iz mase. Do 2016. analitička kuća Gartner očekuje da će se broj korisnika popeti na 500 milijuna. Izdavači novina i magazina diljem svijeta u rastu tableta prepoznaju veliku priliku. Tržište bilježi eksponencijalni rast, a prodaja tableta u 2012. procjenjuje se na 81 milijun komada.
Tablet je vrlo jedinstven medij i ne smije se naprosto prebacivati sadržaj iz novina na novu platformu. Print je dizajniran za mozak i oko, a tablet za mozak, oko i prst – kaže Mario Garcia, dizajner medija za tablete. Uspostaviti pravu ravnotežu između pružanja premium sadržaja i prihvatljive cijene veliki je izazov tablet strategiji medijskih kuća. Za medije je divovski pomak da se sada barem govori o mogućnosti naplaćivanja sadržaja.
