U natoč smanjenim marketinškim budžetima Zagreb plakat je poslovnu 2011. završio s rastom prihoda iznad 25 posto i, kao što kažu, s rekordnom dobiti. Rezultat je to racionalizacije poslovanja ali i činjenice da su dobro iskoristili specifičnu poziciju na tržištu vanjskog oglašavanja te intenzivirali prodajne aktivnosti. O potezima u Zagreb plakatu te stanju na tržištu vanjskog oglašavanja razgovarali smo s članom Uprave kompanije Borisom Guinom. Sama racionalizacija poslovanja svakako ne bi bila dostatna, već smo iskoristili i specifičnu poziciju na tržištu vanjskog oglašavanja i svojim prodajnim aktivnostima uspjeli ostvariti tako dobre rezultate.
-
Kakvi su najnoviji trendovi u svijetu vanjskog oglašavanja? – Bez obzira na to što se u vanjskom oglašavanju pojavljuje novi digitalni medij, najveći porast (pogotovo u prošloj godini) doživio je takozvani papirnati medij – billboard. Vjerojatno na to utječe i globalna kriza koja je prisutna i u vanjskom oglašavanju. Prisutnost i cijena takvog formata trenutačno čine najpovoljniji omjer između uloženog i dobivenog na tržištu vanjskog oglašavanja.
-
Planirate li nove investicije kako biste se bolje prilagodili zahtjevima tržišta? – Investicijski planovi su pripremljeni, ali zbog svekolike ekonomske situacije usporeni su do stupnja da se isplativost investicije višestruko provjerava.
-
U svijetu se ‘nose’ interaktivni oglasi (posebice u formatu city lighta), kakva je situacija kod nas? Jesu li to ipak previsoke investicije za domaće klijente? – Na tržištu se pojavio (i ubuduće će se i dalje pojavljivati) niz novih oblika oglašavanja koji svojom interaktivnošću i inovativnošću klijentima pružaju nove, svježe i kreativne načine komunikacije putem kreativnijih i direktnijih poruka. Međutim kod nas je najveći problem veličina tržišta, pa su i investicije klijenata manje. U budućnosti imamo u planu na city light mediju ponuditi drugačiji oblik kampanja, za koji se nadamo da će ga klijenti prepoznati (interaktivni i sl.), međutim to će uvelike ovisiti o razvoju ekonomske situacije na tržištu.
