Sport i biznis

Inovativni kamion-laboratorij na europskoj je turneji na kojoj ocjenjuje emocije navijača i traži 124 sretnika koji će biti nagrađeni letovima, smještajem i dvjema ulaznicama.

Sponzorski ugovor uključuje isključivo pravo na korištenje programom ‘player escort’, popularnim među djece. Pratitelji igrača na utakmicama odabiru se u sklopu niza promotivnih aktivnosti.

Ekskluzivna marketinška prava za bezalkoholna pića u službenim prostorijama natjecanja i isključiva prava na programe za navijače kao što su ‘nositelji zastava’ i ‘konačan pristup’ dio su sponzorskog ugovora.

Zahvaljujući ekskluzivnom sponzorskom ugovoru Hyundai će biti službeno vozilo ovogodišnjeg Europskoga nogometnog prvenstva. Što ima bolje za poboljšanje prodaje?

Uefa je za Euro 2012. odabrala deset sponzora s globalnim pravima. Osim Carlsberga i Coca-Cole tu su još Adidas, Canon, Castrol, Continental, Hyundai-Kia, Sharp, McDonalds te Orange i Telekomunikacija Polska. Svaki je sponzorski ugovor priča za sebe, ali iza svakog je namjera sponzora da sudjelovanje na prvenstvu iskoristi za jačanje brenda i povećanje prodaje. Uključivanje navijača u nagradne igre koje ih vode na utakmice jedno je od najnažnijih alata za postizanje tog cilja. Za tim je alatom posegnuo i McDonald’s, čiji sponzorski ugovor uključuje isključivo pravo na korištenje programom ‘player escort’. McDonald’s će u Poljsku i Ukrajinu poslati 682 pratitelja igrača iz 34 europske zemlje, dajući djeci jedinstvenu priliku da izadu na nogometni teren držeći za ruke svoje nogometne junake. Pratitelji su odabrani u sklopu niza aktivnosti koje je McDonald’s u tu svrhu organizirao. Naravno, McDonald’sov sponzorski ugovor uključuje i ekskluzivna marketinška prava i promidžbene kampanje u njihovim restoranima koji navijačima diljem Europe daju priliku za dobivanje ulaznica. Zahvaljujući ekskluzivnom sponzorskom ugovoru, službeno vozilo Europskog prvenstva bit će Hyundai. Premda je to samo po sebi super promidžba, Hyundai je svoj marketing ‘podebljao’ time što je ponudio tri puta po dvije ulaznice za polufinalne utakmice u nagradnoj igri u kojoj je dovoljno doći u bilo koji njihov prodajni salon i isprobati bilo koji novi Hyundai. Osim ulaznica nagrada uključuje i besplatan avio prijevoz i smještaj.

Posljednji sponzorski ugovor Uefa je potpisala u listopadu prošle godine s kompanijom Continental. Lideru na europskom tržištu na području pneumatika za vozila taj će ugovor omogućiti nastavak uspješne strategije angažiranja nogometa kao platforme za komunikaciju, koju je započeo 1995. Nije potrebno govoriti o tome da je naša strategija sponzorstva usmjerena na daljnje povećavanje svijesti o našem brendu, i to ne samo u zemljama domaćinima šampionata. Drugi najveći svjetski nogometni šampionat privlači općenito veliku pozornost, ne samo na strateški važnim rastućim tržištima u Istočnoj Europi nego i u Aziji te Južnoj Americi – objasnio je Nikolai Setzer, član izvršnog savjeta Divizije pneumatika kompanije Continental. Kao sponzor Eura 2012. Continental je dobio mogućnost zimske i ljetnje promidžbene kampanje na TV-u, u tiskanim medijima i online uz banersku promidžbu na svim utakmicama. Uz promidžbu idu i ulaznice za utakmice kojima će kompanija počastiti svoje poslovne partnere i krajnje korisnike.

Kompanija Canon kao službeni sponzor Europskoga nogometnog prvenstva na njemu će promicati proizvode kao što su digitalni fotoaparati, pisači, fotokopirni uređaji, skeneri i faksovi koji se rabe tijekom turnira. Kao dio ugovora Canon će osigurati uslugu popravka fotoaparata i objektiva za profesionalne fotografe u svojim uslužnim centrima na svakom od osam stadiona na kojima će se igrati utakmice. Napokon, kompanija Sharp na europsku je turneju već uputila inovativni kamion-laboratorij u kojemu se ocjenjuju emocije navijača. Taj će sponzor Europskog prvenstva u tom laboratoriju odabrati 124 sretna navijača koji će biti nagrađeni letovima, smještajem i dvjema ulaznicama. I posebnom pogodnošću, utvrđenom ugovorom, mogućnošću izlaska na teren 30 minuta prije početka utakmice.