Bi ikada promijenio mišljenje, njegove ponude dioničarima vjerojatno bi u nemalom broju slučajeva pale na plodno tlo. Analitičari smatraju da Avon ima niz dioničara koji ne žele nastaviti ulagati u kompaniju zbog prodajnog modela sve upitnije ekonomske efikasnosti te drugih problema i koji bi bili voljni uzeti novac te izaći iz kompanije. Zbog slaba rasta prodaje na ključnim tržištima poput Brazila i Rusije te pada prihoda i operativnoga gubitka u Sjevernoj Americi prošle godine sumnja se u održivost specifičnog modela prodaje od vrata do vrata, barem kada je riječ o razvijenim tržištima. U posljednjem kvartalu prošle godine Avon je prijavio gubitak od 400 tisuća dolara, što se uspoređuje s dobiti od 229,5 milijuna dolara u istom razdoblju godinu prije. Broj kvartalnih prodaja u Sjevernoj Americi sedam posto, u Istočnoj Europi devet, a Zapadna Europa, Bliski istok i Afrika smanjili su se za tri posto. Godinu su ipak završili u plusu, s 513,6 milijuna dolara neto dobiti i četiri posto višim prihodima zahvaljujući vojsci od oko 6,5 milijuna prodajnih predstavnika.
To nije prvi put da je kompanija na udaru rivala. Počeli su se javljati i neki stariji udvarači koji su dodatno zamutili vodu. Prema pisanju časopisa Fortune, Richmont Holdings, bivši Avonov dioničar čiji je sadašnji predsjednik John Rochon potkraj 80-ih već pokušao kupiti Avon, tada kao šef konkurentske Mary Kay, priprema ponudu za preuzimanje. I tada se Avon našao na meti dviju ponuda, ove Mary Kay i druge iz Amwaya, ali uspio je zadržati neovisnost. Wall Street pak nije, čini se, iznenađen potencijalnim novim natjecateljem, nakon Cotyjeve ponude Avonova dionica preskočila je ponuđenih 23,25, što se moglo tumačiti kao očekivanje veće Cotyjeve ponude ili ulaska novog igrača u nadmetanje. I prva pretpostavka drži vodu jer je Becht ostavio otvorenom mogućnost više ponude, ali tek nakon uvida u knjige. To pak Avonovoj upravi posebno smeta jer smatraju da davanjem neobvezujuće ponude uvjetovane uvidom u knjige Coty zapravo želi ‘besplatan’ i neobvezujući pogled u njihovo poslovanje.
Najveći dio Cotyjeve prošlogodišnje prodaje ‘teške’ 4,5 milijardi dolara otpada na parfeme prodajnih imenina slavnih osoba, poput Beyonce Knowles i Davida Beckhama, i lakove za nokte, na razvijenim tržištima Amerike i Europe, a Avonovih 11 milijardi dolara uglavnom je došlo od šminke i proizvoda za kožu s tržišta u razvoju koja čine 68 posto svih prihoda kompanije. Oko polovice prihoda dolazi iz Latinske Amerike, petina iz zemalja u razvoju u Europi i Aziji.
