Najvredniji na svijetu

Prvih deset najpoznatijih svjetskih brendova dolazi iz Amerike i vrijedi čak 460 milijardi i 777 milijuna dolara. Prema tradicionalnom istraživanju Interbranda, konzultantske kuće specijalizirane za brendove, najbolji je brend već desetu godinu Coca-Cola. Otkako postoji ta ljestvica, američki proizvođač bezalkoholnih pića čvrsto drži prvo mjesto i nikomu ga ne pušta. Vrijednost tvrtke koja proizvodi osvježavajuće napitke prošle je godine procijenjena na 71 milijardu i 861 milijun dolara. U godini proslave 125 godina postojanja njezina je vrijednost porasla za dva posto, za što su zaslužna sponzorstva velikih priredaba kao što je Svjetsko nogometno prvenstvo, ali i socijalna osjetljivost. Prema Coca-Colinim se podacima dnevno popije 1,7 milijardi njezinih proizvoda. Budući da je tržište stabilno, teško je očekivati da će je itko dostići.

Osim što su među prvih deset samo američke tvrtke, prevladavaju računalne. IBM je i ove godine na drugome mjestu s osampostotnim skokom vrijednosti brenda. Ukupno 69 milijardi i 905 milijuna dolara vrijedi brend koji je proslavio 100 godina postojanja. Deset milijardi manje vrijedi Microsoft, koji se smjestio na treće mjesto s padom od tri posto. Skok od 27 posto nije bio dovoljan Googleu da napreduje s četvrtog mjesta, ali isto tako to nije bio najveći skok vrijednosti u prvih deset. Ta čast pripala je Appleu, koji je vrijednost povećao za čak 58 posto i sad se brend procjenjuje na 33 milijarde i 492 milijuna dolara. S početkom proizvodnje iPhonea i iPada počinje streljivit uzlet kojemu se ne vidi kraj. Tvrtka koja je probila magičnu granicu od 600 milijardi dolara vrijednosti na američkoj burzi svake godine raste sve više, no pitanje je kakva će situacija biti nakon smrti Stevea Jobsa, pionira u tom poslu. Tim Cook preuzeo je Apple, predstavio novi iPad i nakon mnogo godina isplatio dividendu dioničarima. Hoće li Apple nastaviti toliko rasti, vrijeme će pokazati. S prošlogodišnjega 17. mjesta došao je na osmo.

Među prvih deset još su GE, McDonald’s, Intel, Disney i Hewlett-Packard. Iako je godina bila teška za autoindustriju, njihovi brendovi nisu izgubili, nego dobili. Tako se na jedanaestom mjestu smjestila Toyota, iza nje Mercedes. Petnaesto mjesto drži BMW, a na dvadesetom je Honda. Zajednička vrijednost četiriju najjačih autobrendova malo je manja od 100 milijardi dolara. U prvih dvadeset gubitnika najveći je i ove godine finska Nokia. Dolazak pametnih mobilnih uređaja čiji razvoj Finci nisu najbolje pratili izbacio ju je iz prvih deset, pa je na četvrta mjestu. Brend ove godine vrijedi 25 milijardi dolara, što je 15-postotni gubitak u odnosu na prošlu godinu. U posljednje tri godine Nokia je izgubila deset milijardi dolara u ovoj tablici. Problem s tvrtkom i opuštanje radnika sigurno neće pridonijeti oporavku brenda. Nokia je uz Nescafé jedini brend koji je izgubio na vrijednosti u prvih trideset.

Louis Vuitton odupro se krizi i iskoristio nove medije za dodatnu promidžbu. I otvorenje nove luksuzne prodavaonice u Londonu pridonijelo je rastu od šesto posto. H&M, koji je od prošle godine na hrvatskom tržištu, zadržao je odlično 21. mjesto. Taj švedski brend, sve zastupljeniji u hrvatskim šoping-centrima, procijenjen je na 16 milijardi i 459 milijuna dolara, što je dvopostotni rast u odnosu na prošlu godinu.

U krizi najteže su bila pogođena financijska tržišta. Osim financijskih gubitaka pogođeni su njihovi brendovi. Tako je na tek 23. mjestu prva tvrtka iz tog sektora. American Express predvodi, a četiri je mjesta niže J. P. Morgan. Skok od 32 posto ostvario je Amazon. Švedska Ikea, koja dolazak u Hrvatsku najavljuje godinama, zaustavila je pad na 31. mjestu. Kriza je utjecala na nju, ali brza reakcija i inovacije spriječile su veće gubitke. Brend vrijedi 11 milijardi i 863 milijuna dolara, što je petpostotni pad u odnosu na prošlu godinu.

Ove je godine 15 tvrtki u prvih 100 izgubilo vrijednost. Nokiju među gubitnicima slijede Nintendo i Sony. Proizvođač igračih konzola izgubio je 14 posto i deset mjesta, a Sony je izgubio 13 posto. Najveći je dobitnik ovogodišnje ljestvice Apple s 58 posto većom vrijednosti, slijede ga Amazon i Google. Rast od 20 posto zabilježio je Samsung i, pomalo iznenađujuće, Burberry. Dva su nova brenda ušla među elitu. Na 97. mjestu smjestio se John Deere, a mjesto je lošiji HTC. Ondje su se našli umjesto Lancômea i Campbell’sa, koji su izgubili mjesto među 100 najboljih. Na ljestvici 100 najboljih brendova najviše je, po običaju, američkih kompanija – 48. Slijede europske, njih 39 našlo je mjesto pod suncem; deset ih pak dolazi iz Azije. Kanadu na ljestvici predstavljaju Thomson Reuters na 37. mjestu, ujedno jedini brend povezan s novinarstvom na ljestvici. Drugi je kanadski predstavnik Blackberry na 54. mjestu. Corona, jedina meksička predstavnica, na 86. je mjestu.