Iako tržište zna za inovativnost Zvečeva zahvaljujući NPR. Čokoladi Mikado s rižom ili s brusnicom, tvrtka namjerava još više poticati inovativnost. Najprepoznatljiviji je brend Zvečeva čokolada Mikado s rižom, koja je s raznim dodacima dobila inačice, no to je tek početak provedbe nove razvojne strategije požeške tvrtke. U središtu su pozornosti te tvrtke s 90-godišnjom konditorskom tradicijom inovativnost i kvaliteta proizvoda te dodana vrijednost za potrošača, što je jedna od temeljnih metoda osvajanja tržišta.
-
Zvečevno plasiranje novih konditorskih proizvoda najavljuje novu razvojnu i marketinšku strategiju. O čemu je riječ i što je tvrtkin poslovni cilj? Riječ je o logičnom nastavku izgradnje brenda Mikado. Prilagodili smo marketinško-razvojnu strategiju turbulentnosti na tržištu da bismo ojačali položaj Zvečeva u konditorskoj industriji u Hrvatskoj i regiji te ponudili dodanu vrijednost potrošačima. Primjerice povećali smo gramaturu čokolade ne povisivši cijene. Zvečevno je u središte pozornosti stavilo potrošača i njegovu osjetljivost u doba manje potrošnje proširivši asortiman novim linijama proizvoda s većom dodanom vrijednosti, odnosno uvevši nov okuse i oblike. To je rezultat 90-godišnje tradicije, naglaska na inovativnosti, čime se posebno ističemo, ali i stalna ulaganja u proizvodne kapacitete i ljudske potencijale. Nismo odlučili smanjiti kapacitete i ni na koji način smanjiti vrijednost za potrošača, nego, naprotiv, i dalje forsiramo proizvodnju čokolade od svježeg mlijeka i izravnu preradu kakaovca u svojoj tvornici u Požegi. Potrošačev se ukus mijenja, on zna mnogo više i dobro je informiran o svemu, zato mu se moramo prilagoditi i voditi računa o njegovu mišljenju. Drugim riječima, potrošač danas vrlo dobro zna što doista znači kvaliteta, pa Zvečevno ne podcjenjuje njegovo mišljenje. Zato naš položaj na tržištu stalno jača. Iako tržište zna za inovativnost Zvečeva zahvaljujući, primjerice, čokoladi Mikado s rižom ili s brusnicom, namjeravamo još više poticati inovativnost. Upravo ove godine na tržište izlaze novi čokoladni proizvodi kojima namjeravamo nametnuti trend i čokoladu predstaviti kao namirnicu korisnu za zdravlje, nutritivni vrijedni, a dugoročno proizvod po kojem i naša zemlja, posebno Slavonija, regija u kojoj zapošljavamo više od 460 ljudi, može biti prepoznatljiva. Zašto ne?!
