(nej)svesnost hrvatskog puka, ali, nažalost, i globalnoga, čini se da su imena s estrade najjači brendovi. Pritom nije važno je li riječ o vrhunskom pjevaču zabavne i rock-glazbe ili fifici koja silikonskim oblinama, glupim izjavama i besramnim ponašanjem u ‘reality showu’ zabavlja televizijske gledatelje čija su vrijednosna stajališta lišena zdravog razuma i kritizma. No poznatost je jedna kategorija, a brend druga, poručuje dr. sc. Božo Skoko, voditelj kolegija Upravljanje identitetom, imidžem i brendovima na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu.
– Moramo razlikovati poznatu osobu od brenda. Danas svatko može postati poznat. Dovoljno je danima se pojavljivati na televiziji, makar i bez smislena razloga. Brendovi traži i postaju uzor u društvu. Osoba koja svojom pojavnošću ne može izazvati pozitivne emocije ili biti uzor teško će postati brend. Pojedinci mogu postati brendovi u svim djelatnostima, ali oni koji se bave šubiznisom prisiljeni su postati svojevrsni brendovi jer im o tome ovisi poslovni uspjeh. U drugim zanimanjima to je dodana vrijednost. Imamo vrhunske brendove među menadžerima, odvjetnicima, čak i svećenicima. Mnogi od njih uopće ne rade na tome da postanu brendovi, ali imaju karizmu, drukčiji su, znaju dobro komunicirati, postižu dobre rezultate u onome što rade, utječu na svoje obožavatelje – objašnjava dr. sc. Skoko.
Među onima koji su od svojeg imena, opravdano ili neopravdano, napravili brend postoji razlika. Brend premijera Zorana Milanovića vredniji je od onoga Nine Badrić, Severine i Jelene Rozge, ali njih tri trenutačno dijele prijestolje na hrvatskoj estradi i narod ih više voli nego premijera ili predsjednika Ivu Josipovića. Jedna od pjesama Nine Badrić odavno je velik hit daleko od zapadne hrvatske granice, a proslavila ju je i reklamna kampanja za satove poznate švicarske tvrtke. Badrić je izabrana bez konkurencije i za hrvatsku predstavnicu na ovogodišnjem Eurosongu. U glazbenim krugovima smatraju je nasljednicom dive Tereze Kesovije, ali na hrvatskom i regionalnom glazbenom tržištu više od nje zarađuju Severina i Jelena Rozga. Brendovi Severina i Rozga, iako je riječ o estradi, oblikovali su se posve drukčije nego u slučaju Badrić.
– Kvalitetan rad i samopouzdanje bili su temelj za formiranje brenda mojeg imena. Sve je počelo mojom inozemnom karijerom i velikim hitom ‘I’m so excited’ koji je 1998. bio na prvom mjestu top-liste u Italiji. Nakon toga slijedili su pozivi za poslovnu suradnju. Nakon što su fotografije na kojima reklamiram satove svjetski poznate kampanje Frédérique Constant, koje snimio Marko Grubić, objavljene u mnogim tiskovinama, od New York Timesa do Voguea, moje lice postalo je prepoznatljivo diljem svijeta. Iznimno sam ponosna na suradnju s kampanjom Frédérique Constant – kaže Nina Badrić, koja je nedavno u Milanu snimila modni editorijal za talijanski IT magazin i videospot za pjesmu ‘I’m so excited’.
Iako Severina i njezin menadžer Tomica Petrović ne žele otkriti formulu uspjeha, poznato je da je karijera splitske pjevačice počela suradnjom sa skladateljem Zrinkom Tutićem i procvjetala pjesmom ‘Djevojka sa sela’, himnom Vatrenih ‘98. Tutića je ‘djevojka sa sela’ nakon prekida suradnje javno ismijala, što je ubijalo način njezina komuniciranja s ‘neprijateljima’. Zvijezda hrvatske estrade poručila je preko medija i fra Mariju Knezoviću, duhovniku bivšega britanskog premijera Tonyja Blaira, da je budeletina jer je smatrao neprimjerom njezinu pjesmu ‘Zdravo Marijo’. Pjevala je Severina za SDP i raznim izjavama lobirala za tu stranku, poduprla je peticiju sindikata… Njezina bivša menadžerica Lidija Samarđžija hrabro ju je, ali neuspješno, u vremenima nezamislivima za takvo što, pokušala ‘prodati’ na tržištu istočno od Lijepe Naše. To je uspjelo tek menadžeru Tomici Petroviću, kojemu je u tome pomogao pornoskandal, navodno ukraden privatni Severin film koji je pogledala cijela bivša Jugoslavija. Na tako dobru promidžbenu podlogu ‘nalijepio’ se Goran Bregović pjesmama skladanima za Severinu, poput ‘Afrika paprika’ i kontroverznog albuma ‘Zdravo Marijo’.
No Severininoj karijeri ništa nije naštetilo: ni pornoskandal ni veze s oženjenim muškarcima. Da pače, postala je kraljica ex-jugoslavenske estrade i zarađuje više od drugih zvijezda. Pjeva u koncer-
Krivi mediji. Da je Severina najjači hrvatski i regionalni brend te da vrijedi neusporedivo više od drugih, tvrdi Ivan Bubalo, poznati splitski producent i menadžer. Bubalo je stvorio karijere mnogih estradnjaka na području bivše Jugoslavije. Ove godine struka ga je predložila za Nagradu za životno djelo Grada Splita. Jedini je dosad predložen za tako visoko priznanje iz te branše.
– Severina je najjači brend na području bivše Jugoslavije, vrijedi 90 posto više od drugih. Da žele pjevati po bivšim jugoslavenskim republikama, to su mogli biti i Mišo Kovač i Oliver Dragojević. Seve je jedina donijela sve svjetske standarde: izgled, stil, produkciju, a jedan od razloga njezina uspjeha jest i tim koji ima iza sebe. Tvrđim da će u budućnosti u Splitu postojati ulica s njezinim imenom. Razlog zbog kojeg je Severina popularnija od, recimo, premijera Milanovića potpora je širokih masa kojima pjesmom dolazi do srca. Milanović pak zaslužuje popularnost prema političkoj pripadnosti – kaže Bubalo, priznajući ipak da su i mediji uza sve to najviše pridonijeli Severininoj popularizaciji.
