Početak ekosvijesti u Hrvatskoj

Nijaka koji hoda okolo, traži seksualne usluge od svojih zaposlenica i naziva ih droljama. Seks je, naime, sastavnica brenda American Apparel, a sve skupa očito kreće od Charneyja. Naime, njegov American Apparel trebao bi biti sve što ranije megapopularni čisti i svježi Gap nije; vojerski iskren pogled u intimu nesputanih mladih ljudi. U tom smislu Charney kaže da se bori protiv represije u američkoj kulturi, koja pati usred podijele na ljevicu i religioznu desnicu. Tvrdoglav i buntovan kakav je, zločesti dečko američkog tekstila ne sluša poslovne konzultante, glasno se žali na svoju Upravu i javno priča protiv nekih njenih članova. Manje je glasan kad treba komentirati brojne tužbe protiv sebe.

S obzirom na skandale i životni stil, dignitet kompanije je posebna tema. Međutim, American Apparel ima svoje posebne probleme sa zakonom. U 2009. Charney je morao otpustiti 1800 radnika za koje se utvrdilo da u zemlji nisu legalni radnici, a nakon što je još 700 odlučilo otići, kompanija je trpila velike probleme u produktivnosti. Nakon što je tvrtka Deloitte&Touche 2010. odustala od suradnje s Apparelom zbog slabosti unutarnje kontrole nad financijskim izvještajima, kompanija se našla pod istragom službenih tijela. Još gore, njutorška burza je javno zaprijetila da će maknuti tvrtku s liste trgovanja nakon što je zaboravila podnijeti kvartalno izvješće. Usljedile su tužbe dioničara, pad vrijednosti dionice, pali su i prihodi, a ukupan dug popeo se na 120 milijuna i tvrtka je došla na rub bankrota.

Kritičari kažu da je ključno da počne shvaćati kako brend American Apparel više nije njegova osobna igračka. Naime, kompanija, koja zbog vlastite politike nije prisutna u šoping-centrima, ima više od 200 trgovina u cijelom svijetu koje razvija posebno, često u nepopularnim dijelovima grada gdje služi kao svojevrsna središnja točka urbanog razvoja. Primjer je otvaranje trgovine u Portlandu, u ulici u kojoj nije bilo ničega. Nakon Apparela, u susjedstvu je otvoren restoran, second-hand dućan, trgovina s cipelama i hotel. Ponekad dijelove trgovine American Apparel iznajmi jeftino nekoj radnji ili poslu koji vode mladi ljudi istoga životnog stila (ne smiju im smetati polijepljene stranice starih erotskih časopisa na blagajni, primjerice). Politika koju Apparel ima privlači mnoge aktiviste, bendove i studente.

Primjerice, zbog etičke proizvodnje i politike prema radnicima koja uključuje i posuđivanje bicikala, korištenja solarne energije i inzistiranju na organskom pamuku, razne ekološke udruge i borci za prava životinja svoje majice tiskaju na brendu Apparel. Da je Charneyju srce na pravom mjestu svjedoče brojni humanitarni napor, besplatne pošiljke odjeće u razna pogođena i siromašna područja, ali i akcija koju je pokrenuo za prikupljanje novca nakon Katrine.