Kad crvena pocrveni

Poražen je Christian Louboutin! Zaratio je sa Zaram zbog prava na korištenje crvenih potpetica i izgubio. No, ne stidi se zbog svojatanja boja, već rat nastavlja s YSL-om.

Kao i sve grane industrije koje se razvijaju, razvija se i tehnologija u industriji boja. Danas dizajneri imaju na raspolaganju mnogo širi spektar nego prije pedeset i više godina. Ekspanzija boja utječe i na njihovu percepciju, svijetle boje obično karakteriziraju mladu tvrtku, dok se tamne mogu češće pronaći na tvrtkama s dugom tradicijom. Pri odabiru boje treba se rukovoditi kulturološkim kontekstom te predvidljivim emocijskim i psihološkim efektima koje neke boje izazivaju u oku promatrača. Danas su boje više nego ikad podložne modnim trendovima. Ipak, sigurne osnovne tonovi ostaju u upotrebi, s malim varijacijama kroz dugi niz godina, dok pojedine nijanse vrlo brzo izlaze iz mode.

Vodeći se time, Christian Louboutin odlučio je registrirati svoj zaštićeni znak, tvrdeći da ima ekskluzivno pravo proizvoditi žensku obuću visoke mode s crvenim potpetima. Upravo crvena boja potpola postala je zaštićeni znak Louboutinovih vrtnoglavlja stilletto cipela. Osmislio ih je, kako kaže, još prije 20-ak godina, kad je prvi put plat obojio crvenim lakom za nokte. U želji da taj svoj zaštićeni znak zaštići, angažirao je privatne detektive i odvjetnike vodeći grčevitu borbu. Osim oblikom brendovi zadržavaju pažnju promatrača i bojom, i ta sekvencna ostaje u sjećanju i pamti se dulje od ostalih, kažu stručnjaci.

Zaštićeni znak Podravke već je dugi niz godina u crveno bijeloj kombinaciji. Crvena boja odabrana je zbog simbola srca i njegovog značenja. Također se crvena u zapadnoj kulturi smatra i doživljava kao emocijska, stravna i ekstrovertirana. Vrlo je uočljiva i plijeni pažnju promatrača. Odašilje poruku topline i budi pozitivne emocije kod promatrača. Poznata hrvatska dizajnerica Matija Vuica također je jedna od svojih kolekcija pojavila crvenu boju.

Boje su odraz karaktera i osobnosti, imaju svoju energiju i značenje. Njezine i plave osobe sigurno neće odbaciti ništa crveno. Moram ipak naglasiti da, na osnovi iskustva stečenog sa svojim klijentima, crvena nije čest odabir. S obzirom da uglavnom radim većernje haljine, većina se žena ne odlučuje za crveno upravo zbog njene snage – kaže Vuica. Kaže da je jedino Ferrari brendirao crvenu na način da možemo pričati o Ferrari crvenoj boji.

U situaciji globalne konkurencije za tvrtke je važno, danas više no ikad, da se od svojih konkurenta razlikuju te sa svojim potrošačima ostvare neraskidivu vezu na način da stvaraju jedinstvene i prepoznatljive robe. Iako međusobna boja, slova i simbola stvara prepoznatljiv zaštićeni znak, mozak registra boju prije bilo koje druge slike ili tipografije. Sveučilište Loyola Maryland napravilo je studiju koja je potvrdila da ispravna uporaba boja može povećati prepoznatljivost marke čak i do 80 posto. Zna Louboutin zašto se bori za svoju crvenu boju.

Juraj Zigman, hrvatski dizajner, tvrdi da je vlasništvo nad bojama suludo. Smatra da se dizajn može i treba zaštititi, ali ne i boja, kako je to pokušao Christian Louboutin.

Svoj pojavljanju na jednom TV šou američka zvijezda Jennifer Lopez počela je ležeći u ogromnoj cipeli ukrašenoj crvenom svilom okrećući telefonski broj. – Zdravo, Santa – rekla je i dodala: – Za Božić bih voljela sjajan novi par cipela Louboutin. Znaš one, s visokim petama i crvenim potpetima.

Na Louboutinovu stranu stala je popularna draguljska tvrtka Tiffany & Co tvrdeći da boja, kao što je slučaj kod plavih Tiffanyjevih kutija, može biti zaštićena i ne smije biti kopirana.