Piše Kristina Kardum

Bijaka između Samsunga i Applea narasla je ovog tjedna u punokrvni svjetski rat. Naime, nakon što su se dva tehnološka titana sukobili u više od 20 sudskih parnica po cijelom svijetu – uključujući Australiju, Njemačku, Nizozemsku i Veliku Britaniju, počeo je i ultimativni sraz, i to u Appleovom dvorištu, u Kaliforniji. Predmet spor je intelektualno vlasništvo nad dizajnom i tehnologijom Appleovog iPhonea i iPada te Samsungovih pametnih telefona i tableta Galaxy.

Naime, Apple optužuje svoga korejskoga konkurenta da je pokrao industrijski dizajn njegovih uređaja, njihovu multitouch tehnologiju te cjelokupni izgled tableta i pametnih telefona. Njegovi će odvjetnici trebati dokazati da je crni četverokut zaobljenih kuteva jedinstven dizajn smišljen između zidova Appleove tvornice, a nipošto rezultat funkcije uređaja. S druge strane, samsungovci će dokazivati da nije riječ o kopiranju jer takav oblik nije nikakav poseban dizajn kako appleovci vole misliti, pa će u tu svrhu prikazati slične verzije dizajna tableta još iz devedesetih koje su sami smislili. Osim toga samsungovci smatraju da taj dizajn i slične stvari ionako nisu toliko važni jer se nijedan korisnik nikad neće slučajno zabuniti pri odabiru svog uređaja pa kupiti Samsung ili Apple ako nije imao tu namjeru. A već kad su na sudenju, optužuju Apple i za krađu nekih svojih patenata koji se tiču tehnologije bežičnog prijenosa podataka. Ti mene kamenom, ja tebe… dvama kamenima.

Dosad su parnice u svijetu donijele razne rezultate, međutim, mnogi smatraju da je ova, američka inačica bitke, presudna za odluku o pobjedniku na tržištu. Ono što je mnoge najzajelo da se zbunjeno čekaju po glavi jest pitanje što je, zapravo, na kocki. Oni optimistični (i po mnogima vrlo realni komentatori i analitičari) smatraju da se neće dogoditi ništa posebno. Onaj tko izgubi – žalit će se, onaj tko pobijedi – teško će moći zaustaviti prodaju suparnikovih proizvoda. Ipak, s obzirom na to da se slučaj razmotava u San Joseu, praktički vrata do vrata Silicijske doline, mnogi smatraju da je ulog mnogo veći. U najgorem slučaju, ako Samsung izgubi, morat će povući svoje proizvode iz SAD-a i promijeniti im izgled. Apple je nekako izračunao da mu Samsung treba platiti 2,5 milijardi dolara, koliko iznosi gubitak u poslovanju prouzročen Samsungovim neovlaštenim korištenjem patenata. Jedan od njih uključuje automatsko pomicanje zaslona unatrag kad prst na zaslonu dođe do kraja. Dakle, milijarde dolara su igri – za Samsung, ali i za Apple, koji će na rezultatima te parnice graditi slične slučajeve svagdje po svijetu. Da stvar nije šala govori i činjenica da je na okružnom sudu već donesena odluka prema kojoj je zabranjena prodaja Galaxy Taba 10.1, na temelju koje je izdana zabrana i za telefone Galaxy Nexus. Samsung se žalio na obje odluke. Ako se čitatelju to navlačenje po sudu zbog toga čije su igračke bolje čini pomalo djetinjastim, nije jedini. Australski sudac je i Appleu i Samsungu već poručio da su smiješni i da parnica nema smisla, dok su ih drugdje pokušavali uvjeriti da smanje broj međusobnih tužbi. Najzanimljivija presuda došla je iz Londona, gdje je sudac u maniri britanskog BBC komičara naredio Appleu da izvoli na svojim web-stranicama lijepo napisati da Samsung nije pokrao dizajn iPada. I tako to treba držati online na Apple.co.uk – za kaznu. Sudac je usput komentirao da nijedan kupac neće kupiti Samsung slučajno jer njegovi tableti ‘nisu jednako cool’ kao…

Čelni ljudi obje kompanije imali su niz sastanaka na kojima su raspravljali o tužbama, i jedni i drugi su rekli da im se takav razvoj događaja ne sviđa i da se ne vole tužiti. No nitko neće popustiti ni pedlja. Valjda je uvijek najgore kad se prijatelji zavade. Naime, da stvar bude apsurdnija, Apple i Samsung imaju niz ugovora u suradnji, a Apple čak i kupuje neke dijelove za svoje uređaje od Samsunga.

Samsungovci su već ranije naljutili svoje američke drugare rujnajući se Appleu nizom reklama prošle godine. U kontekstu broja parnica koje danas vode, zločesti marketingaši su najmanja briga. Gubitnik će itekako marketiški propasti te će rezultat svakako utjecati na to kako potrošači percipiraju tvrtku. Publicitet sudnje već sada je na zavidnoj razini. Novinari su se počeli okupljati ispred sudnice kao da je riječ o sudnju kakvoj filmskoj zvijezdi za ubojstvo. Wall Street Journal je nazvao događaj ‘patent-sudnje stoljeća’.

Tržišna zavrzlama više se može usporediti s fotofinišem utrke na dvjesto metara. Naime, s jedne strane, Samsung je iskoračio nekoliko koraka ispred nakon što su procjene pokazale da je preuzeo vodstvo na globalnom tržištu pametnih telefona od Applea, čiji je iPhone prije samo šest mjeseci bio oborio Galaxy i ostale Samsungove uređaje. Kad se sagleda trenutačno stanje na tržištu, ti rivali su jedini pravi veliki konkurenti. Da bude zanimljivije, ni jednima ni drugima ne ide baš loše pa da im opstanak ovisi o rezultatu sudnje.

Apple je prošlo tromjesečje zabilježio rast dobiti od 21 posto i rast neto prodaje od 23 posto, što je dođuše bilo manje nego što su analitičari očekivali, ali je ipak zavidan rezultat. Kako je njegov CEO Tim Cook objasnio, nije im nije išla na ruku gospodarska situacija u Europi, a prodaji iPhonea 4 naštetile su glasine o izlasku iPhonea 5. Tragedija. U međuvremenu, Samsung je objavio rast dobiti od 41 posto, temeljen uglavnom na telefonima Galaxy, koje pogoni Googleov Android operativni sustav. On je u zadnjem tromjesečju izbacio na tržište 50,5 milijuna komada pametnih telefona, gotovo dvostruko više nego u prethodnom razdoblju. Nastavno na Samsungov megasijeh i Appleov malo manji uspjeh, mediji su počeli izvještavati o Appleovoj borbi za preživljavanje na tržištu u razvoju. Nova pravna arena svakako će im dati malo dodatnog posla. Sudnje je počelo odabirom deseteročlane porote koja će morati donijeti jednoglasnu odluku. U državi u kojoj je Apple veliki poslodavac neki smatraju da će biti prilično teško naći objektivnu ekipu među kojom će Samsung imati šansu. Globalno, Apple sa svojim tužbama koje uključuju i one protiv HTC-a i Googlea ispada manje simpatičan. Ali baš ga briga… Dokle su god njegovi proizvodi, kako je britanski sudac rekao, ‘više cool’, može si to priuštiti.