Skupi komad odjeće. Srećom, mlade generacije ruskih djeva dubokog džepa pokazale su kako znaju s trendovima, a s obzirom na to da je njihov jedinstven i eklektičan stil bio često u kadru ‘street-style’ fotografa i ostatak svijeta dobio je priliku upoznati se s njihovom ljubavlju prema modi. Jasno, njihov stil ne bi bio do te mjere zanimljiv modnim korporacijama da nije riječ o ženama koje valja iskoristiti kao brendovske ambasadorice i uz pomoć njih iskoristiti rastuće rusko tržište. Prema podacima koje iznosi Daily Mail, sedam od 25 najbogatijih ljudi na planetu su Rusi, a procjenjuje se da od tamo dolazi 87 milijardera (ne milijunaša, nego milijardera!). Nova ruskar aristokracija bacila je oko na neke od najskupljih europskih posjeda, a u posljednje vrijeme velikodušni su i kad je riječ o donacijama (ne investicijama, nego donacijama) u modnoj industriji. Primjera radi, Jevgenij Ljebedev, ruski oligarh, nedavno je donirao 500 tisuća dolara Voguevom fondu kojim upravlja kultna Anna Wintour.
Nadalje, procjenjuje se da će se u Rusiji u modi okrenuti 30 milijardi funti, što je rast od deset posto u odnosu na prošlu godinu. Neki magazini tvrde da je krizom oparen Zapad jedva dočekao otvaranje ruskog tržišta, pa mu se nastoji ugoditi na sve moguće načine i to ne samo u modi već i u filmskoj umjetnosti, pa je, prema njima, nova adaptacija Tolstojeve ‘Ane Karenjine’ objavljena s predumišljajem. Iako se na prvu čini da zapadnjačka modna industrija zavodi ruski klani, istina je nešto drugačija. I ruske dizajnerice, naime, vrlo pametno, kroz osobni brending služeći se modom kao alatom komunikacije promoviraju vlastite biznise i zauzimaju ozbiljan udjel u svjetskom modnom kolaču. No, idemo redom. Juliana Sergenko, žena ruskog milijardera, lansirala je svoju modnu marku u kojoj dominiraju bajkovite retrokreacije koje emaniraju predratnu rusku aristokraciju. Njen utjecaj je toliki da je bez imalo problema dobila priliku da svoju debi-tantsku kolekciju promovira na pariškom tjednu mode i, pogodate, žene su za njom poludjele.
