Samo nekoliko svjetskih kompanija uspjelo je preživjeti dolazak suvremene tehnologije, prijateljska i neprijateljska preuzimanja te održati svoje ime stoljećima. Danas imaju globalne fanove.
Kada biste popili Schweppes Tonic Water u zagrebačkom hotelu Westin, vjerojatno ne biste znali da su upravo ta dva lanca simboli održivosti brendova u nekom području. Iako bi mnogi površno rekli da je Coca-Cola najstarije bezalkoholno piće na svijetu, prevarili bi se. Johann Jacob Schweppes davne je 1771. izmislio tonik i tako pokrenuo jedan od najduljih živućih brendova, koji i danas ima brojne pobornike. No kada bi se pogledalo u prošlost, mnogi globalno slavni brendovi oduprli su se krizama i promjenama koje su se događale. Trebalo je preživjeti dolazak modernih tehnologija, kupnju od konkurencije da bi se održalo ime. Tako je, primjerice, njemački Löwenbräu preživio mijenjanje vlasnika, ali nije se premjestio iz Münchena. Prema nekim napisima osnovan je 1383., a od 1516. poštuje oštar bavarski zakon o čistoći piva.
Ljubitelji vina morali bi otići u susjednu Italiju kad bi željeli kušati vino iz najstarije vinarije. Obiteljska vinarija Ricasoli vino proizvodi od 1141. Odoljela je svim promjenama te danas Francesco Ricasoli vodi tu obiteljsku tvrtku kao 32. šef u njoj povijesti. Inače, prva vinarija datira čak šest tisuća godina prije Krista i ostaci su joj u današnjoj Armeniji.
U početku su se svi koristili konjskim zapregama za prijevoz artikala, no potkraj 19. odnosno početkom 20. stoljeća u prodaji su se našli automobili. Iako svi znaju da je Ford prvi počeo masovno proizvoditi vozila, titula najstarijeg brenda odlazi u Francusku. Osnovan kao obiteljski biznis 1810., Peugeot je zapravo najstarija kompanija u autoindustriji. Svoj prvi auto napravila je 1889. godine.
Već smo spomenuli da je najstariji hotelski lanac Westin, koji je nastao 1930. kad su Sever Thurston i Frank Dupar udružili snage s braćom Schmidt. Na početku su se zvali Westerna Hotels, a zatim su nakon 24 godine promijenili ime u Westin. Od početnih 17 hotela danas ih je u lancu više od 60 u 37 država. No najstariji hotel koji i danas posluje nalazi se u Japanu. Nisiyama Onsen Keikan smješten je u Hayakawi, a osnovan je 705. te je njegovo ime u knjizi rekorda. Najstarija je kompanija koja posluje pod istim imenom Kongo Gumi, također iz Japana. Nastali 578. godine kao graditeljska kompanija, nisu uspjeli preživjeti krizu koja je pogodila svijet pa ih je 2006. preuzelo poduzeće Takamatsu. Ipak, još posluju pod svojim imenom u toj grupaciji te su najstarija kompanija koja postoji.
