Posve nova financijska niša otvorena je otkako se ‘žiceri’ s poslovnom idejom ne libe moljakati novac po društvenim mrežama. Virtualni mecene podupiru ih uplaćujući u novostvorene fondove dolar po dolar, kunu po kunu. I svi su sretni, veseli i samozadovoljni.
Da svaki ‘lajk’ na Facebooku donosi kunu u džep, kako biste odredili strategiju financiranja svoje tvrtke, ideje ili projekta? Umjesto u banku ravno na internet po novu količinu financija! Naravno, nije tako jednostavno, no pristup u osnovi ima novu paradigmu života na društvenim mrežama. Pete Cashmore, osnivač globalno popularnog bloga Mashablea, rekao je da će oni koji se uključe u najviše kanala biti najvredniji: ‘Bit će najbogatiji, najuspješniji, najpovezaniji i najsposobniji među nama. Svi smo izdavači, a što više izdajemo, više korisnih veza stvaramo.’ Na filozofskoj razini načelo je jasno: što više prisutnosti na mrežama, više nagrada u realnom životu. Za mnoge brendove i tvrtke prisutnost na mrežama utkana je u strategiju zapošljavanja, marketinga i prodaje. Vrijeme je da se na mreže eksternalizira i financiranje pa da Cashmore doista bude u pravu: što više umreženosti, više novca.
Zanimljivo, načelo potrage za financiranjem na mrežama nisu prvi otkrili ni inovatori ni male tvrtke i obrti, kojima danas uistinu treba svaka kuna, nego neprofitabilne organizacije. U priči koju je ljetos objavio The Economist iznosi se mnogo primjera organizacija koje se u potrazi za financiranjem svojih ciljeva obraćaju zajednici s kojom su umreženi. Water Forward stranica je koja prikuplja novac za pitku vodu u siromašnim zemljama. S obzirom na to da je populacija onih koji nemaju pristup pitkoj vodi otprilike jednaka populaciji koja se koristi Facebookom (oko milijardu ljudi), svemirska simetrija sugerira da bi projekt trebao biti uspješan. Napreduje prilično dobro – organizacija je od 2006. prikupila više od 40 milijuna dolara na društvenim mrežama. I nije jedina. Naime, devet je od deset neprofitnih organizacija u Americi na Facebooku, a i u Hrvatskoj smo svjedoci mnogih humanitarnih akcija koje su se koristile društvenim mrežama za širenje glasa i prikupljanje novca.
