Nastavak s prethodne stranice Harryja Pottera. Serijal J. K. Rowling pripremio je teren autorima slične literature pa su se njezinu uspjehu približili pisci ‘Sumrak sage’, ‘Igara gladi’ ili ‘Vampirskih kronika’, a posredno se trendom vampirologije i čarobnjaštva okoristila i E. L. James, autorica popularnog ‘porna za mame’ – trilogije ‘Pedeset nijansi sive’. S obzirom na to da tu nema govora o lijepoj, ozbiljnoj književnosti, postavlja se pitanje što je toliko magično u tim knjigama da ih potrošači diljem svijeta gutaju s toliko slasti. I zašto čitatelji nisu samo djeca nego i njihovi roditelji?
VRTOGLAVI IZNOSI Potonje je iznenadilo i izdavače, jer su do uspjeha kratkovidnog čarobnjaka knjige za djecu bile knjige za djecu, odrasli bi rijetko posezali za njima. Ta po-mama starijih za literaturom za mlade rezultirala je novim žanrom koji zapadni mediji vole nazivati ‘crossoverom’ jer on premošćuje svijet knjiga za mlade i onih za odrasle. Da ne bi bilo zabune, ‘crossover’ – literatura nije novost modernog doba – tako bi se mogli definirati i stariji klasični, poput ‘Malog princa’ Antoina de Saint-Exupéryja, ‘Malih žena’ Louise May Alcott ili pak ‘Gospodara prstenova’ J. R. R. Tolkiena, ali svakako je nova silina tog vala, komercijalna isplativost izdavanja takve vrste literature koja se u pravilu ekranizira i financijski oplemenjuje franšiznim ugovorima. Novost je i što u tim bestsellerima priču vode bića koja su čudovitih stvarnoga i nadnaravnoga, a pomaknuta je granica moralnosti, dobra i zla jer su, primjerice, u romanima s vampirskim predznakom donedavni negativci pretvoreni u heroje. O silini vala ‘krosoverske’ literature najbolje govore podaci o broju prodanih primjeraka, pa se tako početkom godine pisalo da je ‘Harry Potter’ prodan u gotovo 500 milijuna primjeraka, trilogija ‘Sumrak saga’ u 100-tinjak milijuna. Sedam filmova o malom čarobnjaku ostvarilo je prihod od gotovo sedam milijardi dolara, a tri nastavka ‘Sumrak sage’ zaradila su najmanje dvije milijarde dolara.
SLAVA INTERNETU Osim stotina milijuna zaradenih dolara spomenu-tim je romanima zajednički pokoji čimbenik koji ih je učinio toliko uspješnim. Za početak, pisani su vrlo jednostavnim i razumljivim jezikom, čitatelj nije opterećen gustim impresijama ili složenim unutarnjim konfliktima likova, nego s lakoćom prolazi kroz mnogo napetih dramaturških obrata. Nadalje, ti naslovi dijele i mjesto radnje, pseudofantastične ili potpuno izmišljene svjetove u kojima naizgled obični ljudi imaju nadljudske osobine. To čitatelje, bez obzira na dob, torpedira u posve nove svjetove, daleko od krize, političke demagogije i neplaćenih računa, u kojima žive junaci s kojima se, uz malo mašte, mogu identificirati (i Hermione doživljava pubertetske mušice, zar ne?). Iako te čimbenike nikako ne treba zanemariti, još je jedna ključna stvar zbog koje se prodani primjerici broje u milijardama. Ime joj – internet. Naime, pomama za društvenim umrežavanjem u ova navodno napredna vremena omogućila je autorima da uvišestruče bazu svojih fanova, a izdavačima da dobiju uvid u ono što treba čitateljima. Fanovi pak, okupljeni u grupe, mogu lako komunicirati, dijeliti preporuke i iznositi vlastite literarne prohtjeve. Kolika je snaga tih virtualnih grupa, pokazuje fenomen ‘Pedeset nijansi sive’ čija je autorica planetarni uspjeh doživjela upravo zbog ljubavi prema ‘Sumrak sagi’ i vještu umreživanju.
