PR struka nije otok sama za sebe te je neizbježan utjecaj općih gospodarskih kretanja i na našu struku. Prvi i najvažniji izazov je preživjeti još jednu tešku godinu, koju će sigurno obilježiti daljnje smanjenje troškova, odnosno budžeta, kako kod klijenata, tako i u agencijama. Vjerujem da svi željno očekujemo pokretanje gospodarskih aktivnosti, investicija i povratak investitora, koji često koriste usluge naših agencija kako bi uspješno realizirali svoje projekte.
Činjenice je da se struka koliko-toliko držala nakon inicijalnog udara krize 2008./2009. jer su prvi na udaru bili marke-tinski budžeti. U međuvremenu smanjenje gospodarskih aktivnosti neizbježno se prenijelo dijelom i na sektor odnosa s javnošću. Drugi je izazov uređenje suradnje s javnim sektorom, koja je praktično onemogućena uredbom Vlade RH i reducirana samo na pojedine projekte koji se vrlo sporo i komplicirano realiziraju. A potrebe su stvarne i svakodnevne.
Vlada RH i javni sektor vuku reforme koje nažalost ne prate odgovarajuće komunikacije i informativne kampanje. Obje stručne udruge HUOJ i HUKA spremne su razgovarati s Vladom RH da se postojeća blokada ukine na obostranu korist. Treći, iako neznanemariv izazov, drastične su promjene na medijskoj sceni, brze i svakodnevne. Klasični odnosi s medijima više i ne postoje i tu je potrebno prilagoditi se na vrijeme – kako na strani agencija, tako i kod klijenata.
Počinjemo proizvoditi sve više raznih formata, od klasičnih objava došli smo do gotovih videouradaka i drugih multimedijskih sadržaja koje već gotove moramo ponuditi medijima za objave.
