jako rastu, nova je prilika za brendove u niši za te prigode nazvanoj ‘appsriptions’. Baš kao što su mobiteli polako prodriš u život gotovo svake ljudske jedinke, kompanije, ali i zaštitnici Majke Zemlje, nadaju se da će se to dogoditi i sa svi- ješću o ekologiji. Posljednjih nekoliko godina vlada trend zelenoga, koji je (srećom) jedan od onih koji ne podliježu modi. Očekuje se da će i 2013. potrošači nagrađivati kompanije koje, makar samo tijekom marketinške kampanje, aper- liraju na brigu za okoliš i održiv razvoj ili ulag- anje u nju.
Lokalno je ‘in’ Ako je pak riječ o brendo- vima koji posluju na tržištima koja rastu, 2013. mogla bi biti godina u kojoj će osim za zeleno više brinuti za kulturno naslijeđe zemlje u kojoj posluju. Trendwatcheri su uvjereni da će i taj trend ‘selebritizacije’ ili slavljenja nacija biti jedan koji će u potrošačkom smislu obilježiti iduću godinu. Jedan od sjajnih primjera jest pop-fenomen ‘Gangnam Style’ koji je zahvaljujući izvođaču Psyju proslavio Južnu Koreju i među zapadnjacima probudio interes za tu egzotičnu državu. Očekuje se da će tako i brendovi u svojim promidžbenim kampanjama ili tijekom razvoja proizvoda voditi računa o kul- turi i specifičnostima zemalja u kojima posluju pa će se isplatiti dodati sintagme ‘made in’ ili ‘tipično za tu i tu zemlju’. Osim zbog kulturnog naslijeđa zemlja podrijetla bit će važna zbog kvalitete, odnosno percepcije kvalitete brenda. Upravo zbog toga trendwatcheri su primijetili da se sve više brendova hvali sintagmom ‘made in’, zbog čega su to uvrstili u poseban trend. Ta- kođer, kompanije koje žele da ih potrošači do- življavaju kao kvalitetne i društveno odgovorne proizvodnju iz Kine sele u matičnu državu ili pak podatak da nisu proizvedeni u Kini dodatno naglašavaju.
