Način razvoja

Da je u ovom trenutku podrška javnog sektora za DOP vrlo načelna i nema nikakvih poticajnih mjera. Zelena javna nabava primjerice, jedna je od mjera koje europske zemlje primjenjuju kako bi dodavanjem tzv. ‘zelених’ kriterija u javne natječaje potakle poduzeća da u svom proizvodnom procesu primjenjuju načela procjene životnog ciklusa proizvoda, ulažu u energetsku djelotvornost i druge mehanizme smanjenja utjecaja na okoliš koji su u domeni dobrovoljnih aktivnosti. Neke države članice išle su korak dalje uvodeći odgovornu ili pak održivu javnu nabavu. Davanjem prednosti takvim proizvodima šalje se vrlo snažna poruka da je ulaganje u zaštitu okoliša ili društvene aspekte DOP-a korisno i za poslovanje. Uz podršku javnog sektora ta korist je očitija pa je i interes za ta pitanja u poslovnom sektoru jači. S obzirom na to, možemo očekivati da će DOP postati mnogo važnije i bolje vrednovano područje te da će nas ulazak u Europu potaknuti da uvodimo poticajne mjere koje će rezultirati masovnjom primjenom načela DOP-a u poslovanju – zaključuje Matešić.

Novost koju je istaknula je da se od ove godine hrvatske tvrtke koje sudjeluju u mjerenju Indeksa DOP-a mogu prijaviti i na natječaj za Europsku nagradu za DOP, u sklopu međunarodnog projekta koji financira Europska komisija, a u kojem sudjeluje 29 zemalja. Oni koji se odluče za sudjelovanje moraju imati partnerski projekt s neposlovnom organizacijom koji rješava neki okolišni, društveni ili sličan problem, a pozitivni učinci mjerljivi su i za društvo i za poslovni subjekt.

U Hrvatskoj oko 200 poduzeća na neki način razmatra društveno odgovorno poslovanje ili neke njegove segmente, što još uvijek ne predstavlja strateško integriranje DOP-a u poslovne procese. Naravno, mnogo je i pozitivnih primjera. Donacijama i partnerstvima s kulturnim, sportskim i edukacijskim institucijama HT je u 2011. primjerice u zajednicu investirao više od 6,8 milijuna kuna, za financiranje Zaklade Adris Adris grupa izdvaja jedan posto dobiti ostvarene u prethodnoj godini, a do sada je dojedljeno gotovo 24 milijuna kuna.

Snažniji zamah promicanju DOP-a u Hrvatskoj i veći interes osjeća se u zadnje dvije godine zahvaljujući europskom projektu koji je omogućio uspostavljanje Nacionalne mreže za razvoj društveno odgovornog poslovanja i koji povezuje javni, civilni i poslovni sektor. Partneri projekta bili su Hrvatski poslovni savjet za održivi razvoj, Hrvatska udruga poslodavaca, Hrvatska udruga banaka, Hrvatska gospodarska komora, UN Global Compact, Ekonomski fakultet u Zagrebu i Hrvatska udruga sindikata. U sklopu projekta provedeno je istraživanje među članovima HUP-a o tome koja su im znanja potrebna kako bi što bolje integrirali u poslovanje modele koji se temelje na DOP-u i održivosti te se pripremili za EU.

Izrađeno je pet edukacijskih modula, od kojih su neki ponuđeni prvi put na tržištu: DOP u radnoj okolini pruža znanja o inovativnim praksama upravljanja ljudskim potencijalima, zaštiti ljudskih i radničkih prava na razini i povrh zakonskih propisa, internoj komunikaciji kao polugi DOP-a u radnoj okolini te dobru praksu stvaranja visoke motiviranosti, kohezije i lojalnosti zaposlenika. Ostali moduli su DOP u financijskom sektoru, DOP i razvoj zajednice, DOP i uključivanje u oblikovanje javnih politika te ISO 26 000. Na modulima je sudjelovalo 212 sudionika i 155 tvrtki, što jasno ukazuje na pojačan interes hrvatskih tvrtki za društveno odgovorno poslovanje – istaknula je Maja Pokrovac, direktorica granskih udruga HUP-a.

Nositelj projekta izradili su i Prijedlog strategije društveno odgovornog poslovanja u Hrvatskoj za razdoblje od 2012. do 2015. sukladno naputcima Europske unije te ga ponudili Ministarstvu gospodarstva za daljnji proces savjetovanja i usvajanja. Hrvatski dobar trend, koji je bio prisutan zadnjih godina, zaustavila je kriza, koja još uvijek predstavlja prepreku jačem razvoju gospodarstva, a primjena DOP-a nije ništa drugo do napredan način razvoja. Ipak, dodaje Matešić, DOP u Hrvatskoj posljednjih je godina dobio na kvaliteti i kompleksnosti pristupa, a vidljiva je i bolja edukiranost, razumijevanje i njegova primjena.