I brendovi krenuli na neočekivano putovanje s hobitima

Obožavatelji družine iz Međuzemlja napokon su došli na svoje – u kinodvoranama diljem svijeta počelo je prikazivanje prvog dijela trilogije ‘Hobit: neočekivano putovanje’, holivudskog megaspektakla koji su kritičari usporedili s vožnjom na ‘rollercoasteru’. Film u režiji Petera Jacksona jedan je od glavnih aduta Warner Brosa i MGM-a koji se nadaju da će se trilogija u iduće dvije i pol godine približiti prihodima od milijardu dolara koje je ostvarila filmska ekranizacija ‘Gospodara prstenova’.

Američki kritičari koji su prvi imali priliku pogledati film nakon premijere na Novom Zelandu složili su se da je neočekivano putovanje Bilba Bagginsa nepotrebno razvučeno na tri dijela, ali to, dakako, zagrižene fanove, a njih je na stotine milijuna, ne bi trebalo odgovoriti od namjere da uživaju u filmu i provjere kako izgleda ta čudnovata tehnologija snimanja filma u 48 sličica u sekundi. No osim u prihode od prikazivanja u kinu, produkcijska kuća uzda se u marketinške proračune tvrtki koje su odlučile iskoristiti prašinu koja se dignula oko ekranizacije još jednog kultnog Tolkienova romana.

Od brendova koji su se odlučili ovako ili onako povezati s hobitima prednjači nitko drugi doli novozelandska turistička zajednica koja je gotovo svaki Zemljin kutak oblijepila plakatima s društvom iz Shirea. To je i logično, jer u povijesti Novog Zelanda vjerojatno nije bilo bolje reklame otkako je filmska ekipa ‘Gospodara prstenova’ zagazila na njegovo tlo i zabilježila fascinantnu ljepotu toga bajkovitog pejzaža. Kako piše Campaign.com, prva trilogija transformirala imidž Novog Zelanda u jedno od najpoželjnijih svjetskih odredišta i, doista, nema nikakvog razloga da i ‘Hobit’ ne učini to. Prema podacima koje je iznio Tourism New Zealand, 57 posto ljudi koji razmišljaju o putovanju na to odredište želi vidjeti lokacije na kojima je snimljen ‘Hobit’. Budući da su većina ispitanika obožavatelji Tolkienovih literarnih bisera, za lokalne brendove nije bilo druge nego svoje marketinške proračune usmjeriti upravo u povezivanje s tim ‘blockbusterom’. Aviokompanija Air New Zealand tako je odlučila većinu proračuna teškog 100 milijuna dolara uložiti u kampanje u kojima su hobiti glavna tema.

Tako, primjerice, u videu o sigurnosti koji se pušta putnicima uoči leta gostuju likovi iz filma, pa ako slučajno postoji putnik kojeg je zaobišla vijest da je Novi Zeland filmski set, to je pravi način da to dozna. Naravno, ne morate letjeti da biste mogli pogledati video jer su ga mudri marketingaši postavili na Youtube – i u samo nekoliko dana od ‘puštanja’ pogledalo ga je više od 10 milijuna korisnika.

Warner svakako podupire način na koji Novi Zeland reklamira film jer je i njegova temeljna ideja oživiti filmske likove, učiniti priču što stvarnijom. Osim što je novom tehnologijom snimanja pokušao ostvariti taj realizam, učinio je to i sklapanjem partnerstva s proizvođačem mobilnih aplikacija. Nedavno je lansirana aplikacija Gold Run koja korisnicima omogućuje da se snime i u fotografiju uklope likove iz ‘Hobita’. Aplikacija je, naravno, povezana s društvenim mrežama, što bi trebalo, nadaju se u Warneru, potaknuti korisnike da se dodatno angažiraju i dijeljenjem fotografija sudjeluju u promicanju filma. Potonje korisnici mogu činiti i konzumiranjem posebnih jela koje im je priredio brend Denny’s.

Naime, ta je kompanija predstavila jelovnike koji nose imena likova pa će potrošači tako moći servirati Gandalf Gobble Melt, Frodo Pot Roast Skiller, Shire Sausage ili Radagast Red Velvet Pancake Puppies. Iako je taj potez potrošačima ‘fora’, Warneru ne donosi toliko novca koliko mu je, recimo, donijelo partnerstvo s velikim Microsoftom. Naime, u kampanji za lansiranje Microsoftova pametnog telefona (Windows Phone 8) ne sudjeluje nitko drugi nego Bilbo i Gandalf. Isti su likovi u reklamama za novu liniju lego-kockica. Djeca i oni koji se takvima osjećaju ovog bi Božića pod borom mogli pronaći cijelo Međuzemlje od ‘legica’ i ‘mini me’ replike junaka iz ‘Hobita’.

U kampanji koja je nedavno ugledala svjetlo dana ponovno glume likovi poput Bilba ili Gandalfa. Za tu prigodu zamišljeno je da u ruci drže svoje lego-verzije. Mediji su ekipi iz Lega zamjerili jedino to što tri ponuđena seta igračaka na neki način otkrivaju filmsku radnju jer su osmišljena po uzoru na tri ključne scene. Ipak, Warner je očito znao što radi i zahvaljujući figuricama od lego-kockica potaknuo i medije te potrošače da pokuša proniknuti u radnju filma. Iako je ‘Hobit’ uvjerljivo nosio titulu filma o kojem se na društvenim mrežama najviše govorilo prije nego što je ugledao svjetlo dana i unatoč tome što vjerojatno nema medija na svijetu koji nije bar rečenicom- dvije zabilježio lansiranje tog ‘blockbustera’, neki su se odlučili još više povezati s filmom i tako reklamirati svoj brend.

Filmski časopis Empire za tu je prigodu izbacio pet verzija naslovnica s likovima iz ‘Hobita’ i lansirao marketinšku kampanju koja uključuje 3D reklame, televizijske spotove, reklamne LCD-ekrane i još mnogo toga. Sjajan angažman brendova svakako donosi osmjeh na lice producentima koji su u kriznim godinama izgubili velik dio svojih prihoda.

Najdivnije je to što u ovoj priči prašina koja se dignula oko filma korisnicima uopće ne smeta jer su jednako uzbuđeni zbog toga što u predblagdansko vrijeme mogu sa svojim omiljenim likovima, bar na koji sat, pobjeći u bajkovito Međuzemlje.