Malo optimizma

Samo je 36 posto predsjednika uprava diljem svijeta ‘vrlo uvjeren’ da će njihove kompanije rasti u sljedećih 12 mjeseci, proizlazi iz šesnaestoga godišnjega globalnog istraživanja CEO-a (engl. chief executive officer) koje je provela tvrtka PricewaterhouseCoopers (PwC) i predstavila ga na konferenciji ‘Trendovi u telekomunikacijama i medijima u 2013.’. Prema PwC-ovu istraživanju pripremljenom za Svjetski ekonomski forum u Davosu proizlazi da je to manje nego lani, kad je 40 posto ispitanih predsjednika uprava bilo uvjeren u kratkoročni rast svojih kompanija, i još manje u odnosu na 2011., kad je u to vjerovalo njih 48 posto. Utješno može biti jedino to što je taj rezultat i dalje viši od depresivnih 31 posto i 21 posto iz 2010. odnosno 2009.

Općenito, 28 posto predsjednika uprava smatra da će globalno gospodarstvo nastaviti padati u 2013., samo 18 posto predviđa ekonomsko poboljšanje, a 52 posto ispitanih smatra da će stanje ostati jednak. Premda prognoze ostaju tmurne, ti rezultati nekakav su napredak jer je lani 48 posto CEO-a očekivalo pad globalne ekonomije. Predsjednici uprava u Zapadnoj Europi najmanje su uvjereni u kratkoročni rast prihoda. Samo 22 posto zapadnoeuropskih CEO-a kaže da su ‘vrlo uvjereni u rast svojih kompanija’, što je manje nego lani (27 posto) i 2011. (39 posto).

Uvjerene da će prihodi rasti ove godine pada i u Sjevernoj Americi, i to na 33 posto u usporedbi s 44 posto iz 2012. Slično je u Aziji, gdje je u rast ove godine uvjeren 36 posto predsjednika uprava, a lani je u to vjerovalo njih 42 posto. Čak u Africi, koju mnogi smatraju sljedećim brzorastućim svjetskim gospodarstvom, uvjerenje CEO-a u rast kompanija palo je na 44 posto u usporedbi s 57 posto iz prošle godine.

Ipak, ima i optimističnih. Predsjednici uprava latinskoameričkih kompanija proturječi trendu koji prevladava. Njihovo je uvjerenje u kratkoročni rast poraslo, pa tako sada 53 posto CEO-a vjeruje u takav scenarij. Čelni ljudi kompanija najsamouvjereniji su u Rusiji, gdje ih je čak 66 posto vrlo uvjeren u rast prihoda 2013. Slijede ih Indija (63 posto) i Meksiko (62 posto), a u Koreji samo šest posto CEO-a vjeruje u rast prihoda u godini pred nama. Dugoročno, 46 posto CEO-a uvjerenje je u rast u sljedeće tri godine. Oni iz Afrike (62 posto) i s Bliskog istoka (56 posto) najviše su uvjereni u dugoročan rast; najpessimističniji su u Europi, gdje ih u to vjeruje samo 34 posto.

• Uzimajući u obzir visoku razinu zabrinutosti zbog pitanja kao što su preregulacija, dugovi država, nestabilnost tržišta kapitala, ne iznenađuje da je povjerenje CEO-a palo u posljednjih 12 mjeseci – rekao je Dennis M. Nally, predsjednik PricewaterhouseCoopers Internationala, predstavivši rezultate istraživanja na Ekonomskom forumu u Davosu.

Što najviše zabrinjava čelne ljude kompanija? Na vrhu popisa jest briga koju dijeli 81 posto CEO-a, a odnosi se na nesigurnost gospodarskog rasta. Druga im je odgovor vlast na fiskalni deficit (71 posto), zatim preregulacija (69 posto) i nedostatak stabilnosti na tržištima kapitala (61 posto). Kad su u pitanju najveće prijetnje rastu njihovih biznisa, CEO-i su istaknuli sve veće porezno opterećenje (62 posto), dostupnost ključnih vještina (58 posto) te trošak energije i sirovina (52 posto).

Da bi se izgradile organizacije koje mogu preživjeti, provode se tri specifične strategije: ciljanje različitih mogućnosti, koncentracija na korisnika te poboljšanje operativne učinkovitosti. Iduće godine samo 17 posto predsjednika uprava planira nova preuzimanja i spajanja. Prioritetna ulaganja bit će rast korisničke baze, povećanje operativne učinkovitosti, a ostaju donekle oprezni u vezi sa zapošljavanjem: 45 posto planira zapošljavati (lani 51 posto), a 23 posto smažniti broj radnika.