MISSONI

Kuća Missoni na godinu zarađuje 100-tinjak milijuna eura prihoda, ali robna marka ima mnogo veću vrijednost potencijalnom obiteljskom imidžu. Od ranih 50-ih, kada su kompaniju osnovali Ottavio i Rosita Missoni, riječ je o isključivo obiteljskoj tvrtki, gdje sve ključne pozicije drže članovi obitelji. Iako još ne žele u javnosti govoriti o bilo kakvim planovima, Margherita se smatra najizglednijom kandidatkinjom za novo čelno lice kompanije.

Prošlo je više od dva tjedna od kada je poznati talijanski 58-godišnji modni mogul Vittorio Missoni, sa svojom suprugom Maurizijom Castiglioni i još jednim bračnim parom nestao vozeći se u malom zrakoplovu iznad Kariba. Zrakoplov je poletio s turističkog otoka Los Roques i zaputio se prema venezuelskom aerodromu Caracas’s Simon Bolivar kada je u jednom trenutku jednostavno nestao s radara. Missonijevi su proveli godišnji odmor pecajući u egzotičnim krajevima i krenuli nazad prema Italiji jer je Vittorio Missoni prošlog tjedna trebao prisustvovati najvažnijoj modnoj reviji u Milanu. Unatoč temeljitoj potrazi, do sada nije pronađen nijedan trag nesreće, pada zrakoplova u more, što je službeno još uvijek najizgledniji razlog nestanka potomka Ottavija Missonija, jednog od najutjecajnijih ljudi talijanske modne industrije. Neki su prionuli teoriji o ‘novom Bermudskom trokutu’, neki o otmici, ali čini se da obitelj Missoni želi vjerovati u sve, samo ne u kobni završetak – zrakoplovnu nesreću.

Missonijeva sestra Angela pak vjeruje u otmicu jer njezinu teoriju pospešuje činjenica da je u posljednjih 15 godina u Los Roquesu nestalo 57 malih zrakoplova, a većina njih je u istragama povezana sa švercom droge. Kakva god se sudbina nadvila nad obitelj Missoni, čelno mjesto ogromnoga obiteljskog biznisa, ako se obestini najgori scenarij, pripast će nekom drugom članu obitelji, a za sada su najizgledniji kandidati Vittorijev sin Ottavio i Angelina kći Margherita.

Modna kuća Missoni najpoznatija je po svojim kaleidoskopskim cik-cak uzorcima na raznim vrstama odjeće, napravljenim od raznih materijala i u živopisnim bojama te po dizajnu namještaja. Od kada je 2011. godine potpisan ugovor o suradnji s poznatim online modnom trgovinom Target, putem koje je Missoni inače skupu robu prodavao po znatno nižim cijenama, interes za njihovu robnu marku uvelike je porastao.

Kompaniju Missoni 1953. godine osnovao je bračni par Ottavio i Rosita Missoni, koji su 70-ih godina prošlog stoljeća stvorili jedno od najprominentalnijih dizajnerskih imena talijanske mode. Njihovo troje djece, Vittorio, Angela i Luca preuzeli su upravljanje kompanijom u 90-ima, mlađa generacija dobila je priliku da preokrene trendove, nakon što je brend počeo gubiti na svojoj atraktivnosti. Iako se u poslovnim izvješćima ističe da kuća Missoni na godinu ima 100-tinjak milijuna eura prihoda, robna marka ima mnogo veću vrijednost u svom imidžu, koji se provlači kroz obiteljsku ‘poletnu’ karizmu.

Nestali Vittorio napravio je globalnu ekspanziju brenda, prvo kao generalni direktor marketinga, a kasnije kao glavni menadžer za Italiju i SAD, a glavna marketinška strategija temeljila se na životnom stilu njegove obitelji. Otvorio je 40 butika diljem svijeta i kreirao marketinšku kampanju sa svim članovima obitelji. Godine 2011. kompanija je imala 150 milijuna eura prihoda, 10 posto više nego godinu ranije, a isti rast kompanija je imala i prošle godine.

Zahvaljujući intenzivnom izvozu, koji danas čini 80 posto naših prihoda, pokrivamo opadajući trend koji imamo u Italiji – izjavio je potkraj prošle godine stranim medijima Vittorio.

Njegova ideja je da se imidž kompanije ‘oživi’ kroz lik nečakinje Margherite Missoni, kćeri Angele Missoni, glavne dizajnerice kompanije. Margherita je poznata u međunarodnim krugovima za bave i glamura i u kompaniji je zadužena za dizajniranje modnih dodataka.

Iako još ne žele u javnosti govoriti o bilo kakvim planovima, Margherita se smatra najizglednijom kandidatkinjom za novo čelno lice kompanije. Njezina je majka prije par godina najavila da bi bila sretna da njezina kći preuzme biznis kada se ona povuče u mirovinu.

Tridesetogodišnja manekenka studirala je filozofiju na američkom sveučilištu Columbia, da bi se u New Yorku okrenula kazalištu i glumi. Oduvijek je bila ambasadorica i lice Missonijevog brenda, koji je promovirala na svim važnim društvenim događajima. Vittorijev brat Luca naslijedio je prije par godina od sestre ulogu kreativnog…